如何衡量 PPC 帐户剧烈变化和提高 Google Ads 效果
您是否想知道如何衡量 PPC 帐户的剧烈变化以及如何提高 Google Ads 的效果？Google Ads 中有很多需要关注的内容，如果您不知道应该关注什么，它很快就会失控。
PPC 广告商必须密切监控他们的活动，评估 PPC 帐户中的最大变化以了解正在发生的事情。幸运的是，Google Ads 提供了预定义的报告，可以帮助您获得有关广告系列、广告组和关键字效果的切实可行的见解。
在本文中，我们将向您展示衡量 PPC 帐户中的重大变化和主要推动者如何有助于广告成功以提高 PPC 性能。
为什么您应该关注 PPC 帐户中最大的变化
想象一下，您拥有 10 股 Facebook 股票。突然间，你的股票价值下跌了 5 个百分点——考虑到 Facebook 在过去一年的公关问题，这是一个非常合理的场景！尽管股票会出现一些小幅波动，但您不应该对这样的急剧下跌视而不见。监控运动并尝试了解正在发生的事情是明智之举，以便您可以做出相应的反应。
在按点击付费的广告中，聪明的营销人员对他们的活动采取类似的方法。毕竟，付费广告是您业务的一项重要投资。了解您的帐户为什么呈上升趋势或下降趋势的最佳方法是隔离显示效果变化最大的广告系列、广告组和关键字。
使用 PPCexpo Top Movers 报告，您可以更轻松地做到这一点。这种针对 Google Ads 用户的集成提供了 PPC 帐户最大变化的概览。
PPC 帐户发生剧烈变化的可能原因
当您在 Google Ads 帐户中使用 Top Mover 报告时，您可以分析导致广告系列或广告组发生重大变化的可能原因。该报告然后将各种原因分为三个定义的桶:
- 您的竞争对手所做的更改– 例如，增加或减少他们的关键字出价。
- 用户搜索流量模式的变化——当您的高成本或低成本关键词的搜索量因品牌认知、季节性或其他外部影响而波动时。
- 您帐户的更改– 例如预算增加或减少，或更改您的关键字列表。
PPCexpo Top Movers 报告如何增强分析？
在 PPCexpo，我们了解广告组和关键字对您的广告活动的成功起着至关重要的作用。了解推动 PPC 帐户发生最重大变化的广告组和关键字非常重要。我们的分析扩展到您 Google Ads 帐户中现有层次结构的不同级别:
- 活动
- 广告组
- 关键词
我们测量什么指标？
为了提高 Google Ads 的效果，PPCexpo Top Movers 报告可帮助您发现广告系列、广告组和关键字的变化。营销人员可以在衡量许多关键指标的重大变化时使用该报告，例如:
- 印象
- 点击次数
- 成本
- 转换
- 转化支出
- 转化价值
- 浪费开支
- 展示机会
关于重大推动者的 3 个真相
当您监控关键指标并寻找重大变化时，在了解哪些指标最重要之前可能需要进行一些练习。这里有一些简短的提示，可以让您更快地走上正轨。
1. PPC 广告中的良好指标以流量为中心
广告系列的点击率 (CTR) 是确定广告系列效果的最佳指标之一。如果您获得了大量点击，则表明您的广告具有相关性并且对观看者具有吸引力。Google Ads 提供了一系列以流量为中心的重要指标，包括展示次数份额和设备细分。虽然您可以通过这些指标深入了解您的活动是否成功，但不要忘记更大的目标至关重要:赚取利润。当涉及到您的底线时，以流量为中心的指标无法为您提供全局，这将我们带到下一个类型。
2. PPC 广告的更好指标是以转化为中心
通过关注显示广告转换效果的指标，您可以着眼于获得真正的结果，而不是高点击率。转化率低表明买家的旅程令人困惑或复杂，或者报价没有引起目标受众的共鸣。寻求提高转化指标以从您的广告活动中获得更多收益。
3. PPC 广告的最佳指标以投资回报率为中心
黄金指标是那些能为您的广告支出带来可观回报的指标。通过跟踪从最初点击到销售的潜在客户，然后衡量每个潜在客户的收入，您可以发现潜在客户对您的业务的投资回报率 (ROI)。深入了解可产生最高投资回报率的活动、特定广告和确切关键字是在竞争中取得优势的重要一步。
使用 Top Movers 报告轻松衡量重要推动者
因此，许多营销人员遇到的问题是 Google Ads 必须提供的大量数据。对您的每一个活动、广告组和关键字进行深入分析将非常耗时。幸运的是，您不需要这样做。使用 Pareto Principle 的 80/20 理论，您可以只关注那些推动您的 PPC 帐户发生最重大变化的顶级贡献者。这可以节省您的时间和金钱，使您能够减少对低贡献者的损失，并将您的资源投入到实际产生良好投资回报率的广告方面。PPCexpo Top Movers 报告使现代营销人员可以更轻松地完成此过程。它是在指定时间范围内发生最剧烈变化的广告系列、广告组和关键字的简洁摘要。借助此报告提供的见解，您可以查明最需要关注的特定广告系列、广告组和关键字，以提高 PPC 性能。
