为什么广告商应该考虑使用响应式展示广告
任何数字营销活动中最乏味的部分之一就是创建足够的广告尺寸和格式来覆盖您的所有基础。一些网站只显示排行榜(屏幕顶部的 728 x 90 像素横幅),而其他网站只允许文字广告。幸运的是,Google Ads 在响应式展示广告中提供了解决方案。
响应式展示广告是一种 Google Ads 工具,它使用机器学习将您提供的各种资产转化为适合任何环境的广告。当您提供配料时,可以将 Google Ads 视为面包师。只要原料很好,而且面包师知道如何使用它们,用面粉、水、糖和盐混合而成的许多不同类型的面包、意大利面和糕点都是可能的。
同样,您为 Google Ads 提供了一些资产。然后,Google Ads 会以不同的格式和环境测试这些资产,以找出哪些资产可为您提供尽可能高的转化率。资产包括图像、视频、标题、描述和徽标。
响应式展示广告的效率
您可能想知道,“为什么广告客户应该考虑使用自适应展示广告?完全根据目标受众定制广告不是更好吗?” 亲爱的营销人员,答案是效率。
Google Ads 仍允许您使用标准图片广告。这意味着您始终可以上传自定义尺寸的广告并进行完全的创意控制。不幸的是,这些广告只会在有空间的网站上展示,您可能无法覆盖目标受众的基本部分。
响应式展示广告都是关于效率的。通过针对不同受众测试您的资产的不同组合,Google Ads 可以找到目标受众并针对他们量身定制您的广告。只要您为 Google 提供正确的成分,它就应该将它们转化为点击和转化。
如果广告商已经拥有一流的广告设计师团队,为什么还要考虑使用响应式展示广告?
如果您的内部创意人员制作出充满引人注目的副本和出色图形的广告,您可能想知道为什么应该考虑使用响应式展示广告。哎呀,您甚至可能有一位工作人员知道如何使用 Google Web Designer 在 HTML5 中创建自适应广告。
首先,响应式展示广告在为每个广告位制作广告时会使用您的效果历史记录,这比 HTML5 广告更有效。即使您的程序员可以制作包含您的性能历史记录的 HTML5 广告,为什么还要重新发明轮子?响应式展示广告很简单,只要求资产。
由于您对响应式展示广告的控制权来自您上传的资产,因此您仍然希望保留该创意团队。他们只是不必担心制作完成的图片广告。您的平面设计师将为每个活动提供图像和徽标。你的文案会做描述和标题。您还可以在广告系列中包含视频。
您应该至少上传五张图片,但最多可以上传 15 张。如果您有 15 张可以使用的图片,请使用它们。尝试至少包含两张风景照片、两张肖像照片和一张方形照片。对于徽标,您应该提供一个 1:1 比例的日志和一个 4:1 比例的徽标。
就副本而言,您的作家最多可以填补 11 个空位。有五个 30 个字符的标题、五个 90 个字符的描述和一个 90 个字符的长标题。您的长标题应该能够像往常一样独立存在。您的常规标题和描述应该相互配合。使用描述来详细说明您创建的每个标题。
响应式展示广告的优势
您可能仍然会问自己:“广告客户为什么要考虑使用响应式展示广告?” 自适应展示广告有很多好处,包括资产优化、扩大覆盖面和有效利用时间。
“为什么广告商应该考虑使用响应式展示广告”的第一个答案是它们优化了您的资产。如果您拥有出色的徽标、令人惊叹的视频和出色的文案,您希望他们能够在您的广告中使用它们并让人们看到它们。通过使用响应式展示广告,您将使用适合您的受众的资产制作许多不同的广告。这比创建一个标准图片广告,发现它没有转换,然后摸不着头脑地想是资产还是广告尺寸不起作用要好得多。
没有适合每种情况的合适尺寸的广告和最佳的资产组合会限制您的覆盖面。也许您的受众嵌套在仅显示摩天大楼广告(160 x 600 像素横幅广告)的网页上,但您创建了排行榜广告。这将导致错失机会和低效支出。通过使用响应式展示广告,您可以确保您的徽标、图片、视频和说明在正确的时间到达正确的用户。
“为什么广告客户应该考虑使用响应式展示广告?”的另一个原因 是他们节省你的时间。您无需制作广告、在广告系列中投放广告、检查它们的效果,然后返回绘图板。您唯一需要做的就是查看您的出价如何影响您的绩效率以及哪些资产表现更好(如果文字广告转化最多的人,发挥您的优势,并将您的精力集中在描述和标题上)。
不使用响应式展示广告的唯一原因是您想要完全控制创意。在某些情况下,创意控制是必要的。在大多数情况下,响应式展示广告效果最好。
(常见问题解答)
为什么广告商应该考虑使用响应式展示广告
答:他们会根据您的图片、视频、标题、徽标和说明自动制作广告。
包起来
现在您知道“为什么广告商应该考虑使用自适应展示广告”的答案了?只要您的广告和文案质量上乘,这些多功能广告就会为您提供良好的服务并推动您的关键绩效指标。与响应式广告类型完美配合的进一步提升您的广告系列的一个领域是结合动态再营销。几乎所有你可以用标准图片广告做的事情都比响应式展示广告更好。