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广告 ROI（投资回报率） 是在线广告商需要考虑的关键指标 付费广告可以根据您配置和优化广告系列的完美程度来产生投资回报率。一个好的起点是争取 200% 的投资回报率。 但是，许多广告客户经常对市场上可用的各种出价策略选项感到困惑。优化广告效果旨在最大化投资回报。这种优化可以通过选择最合适的出价策略来实现。 什么是最佳的广告系列出价策略？ 这个问题没有万能的答案，因为您的广告系列的最佳出价策略将根据您的目标和广告系列的具体情况而有所不同。 选择正确的出价策略是成功运行在线广告系列的重要组成部分，根据广告系列的具体目标和目标调整出价策略也很重要。手动出价与自动出价将是您脑海中的问题，但首先要关注您的目标，然后从中决定您应该选择哪一个。 您如何选择出价策略？ 选择出价策略应首先了解广告商的目标、限制和约束。 以下是如何选择出价策略的细分： 确定您的广告系列目标 你想通过你的活动实现什么？您是否希望增加网站流量、产生潜在客户或销售产品/服务？ 确定您的目标受众 您想通过广告系列吸引谁？ 创建预算 你愿意在你的竞选活动上花多少钱？ 广告客户在决定出价策略时应考虑哪些因素？ 在选择出价策略时，广告商应考虑以下几点： 活动目标/目的 首先要考虑的是您的广告系列的目标。例如，您是否希望增加网站流量、产生潜在客户或销售产品/服务？ 如果您想增加网站流量，那么增强型每次点击费用出价策略可能更合适。如果您的目标是产生潜在客户，那么手动每次点击费用出价策略可能更合适。如果您尝试销售产品/服务，那么 ROAS 或

程序化广告将继续存在。2021 年广告商在程序化广告上的支出约为 1550 亿美元，您会同意程序化广告是一个巨大的行业，并且预计未来会有更多增长。 在本指南中，您将发现 10 个程序化广告示例，以指导您完成数字营销之旅。在此之前，这里先介绍一下程序化广告的简史。 程序化广告始于 1994 年的横幅广告。是的，广告没有什么花哨的，但它为广告的制作方式铺平了道路。作为第一个广告，很多人都对这个想法很着迷，这导致了 40-50% 的点击率。这几乎是看到下图所示广告并点击它的人的一半。 多年来，技术不断发展，广告世界并未落伍。随着技术的发展，广告商购买了更多的在线房地产。在 1990 年代末和 2000 年代初，全球广告网络的数量激增。此外，在此期间，谷歌将著名的谷歌广告发布到市场上。 数字营销领域已经有了很大的增长。如今，程序化广告大大简化了繁琐的广告流程。作为广告商，您无需担心小细节，即在数字平台上投放广告以最大限度提高转化率的具体过程。通过仅选择程序化广告，一切都会为您自动化。 大问题来了——什么是程序化广告？好吧，这就是你需要知道的。 什么是程序化广告？ 程序化广告有助于数字广告的购买、销售和管理自动化。借助程序化广告，每个数字广告流程都是自动化的，并且还具有实时竞价功能。该自动化系统可帮助公司在考虑上下文、位置和其他细节的情况下推出超定向广告。 管理数字广告是一项艰苦的工作，这已经不是什么新闻了。作为广告专家，您有责任选择正确的平台、广告类型、目标受众、投放广告的理想时间、位置和其他细节。是的，这份清单很长——这需要大量的研究、技能和工作。 好消息是，程序化广告消除了所有这些过程。使用自动化系统，您所要做的就是等待您的结果。保持静止，让结果滚滚而来——这就是美丽所在。 搬家，你必须弄清楚程序化广告是否有效。 程序化广告有效吗？

使用着陆页来提高在线转化率 登陆页面的目标是说服您的访问者采取行动。无论是注册您的邮件列表还是下载您的指南。无论采取何种行动，如果您的重点是通过网站访问进行最终转化，那么着陆页通常是您的 PPC 广告的最后一步。研究发现，拥有 15 个目标网页的公司可以获得 55% 的潜在客户。 本博客将带您深入了解登录页面，重点介绍构成良好登录页面的不同元素。 谁需要登陆页面？ 登陆页面被所有行业中各种规模的企业使用。它们是任何在线营销策略的必要组成部分。 登陆页面的主要用途是转换。但更具创造性的用途包括： 提高品牌知名度和知名度。 为您的电子邮件列表或时事通讯生成潜在客户。 通过在 Google Ads 或 Facebook 上使用付费广告来增加您网站的流量。 通过让人们使用可能富含关键字的相关锚文本从他们自己的博客或网站链接到您的登录页面来建立链接。 着陆页应该是什么颜色？ 着陆页的颜色取决于品牌、产品和目标受众。每个行业都有自己的一套标准颜色，我们可以将其作为灵感的起点。 但是，在背景颜色和文本之间有一个适当的对比很重要，这样您的访问者可以舒适地阅读它。通常，暗对光有效，但在某些情况下，根据您的行业，您可能需要变亮或变暗。 例如，Apple

搜索广告再营销列表的重要性 搜索广告再营销列表的目的是吸引过去已经与您的网站互动过的人。如果您正在为您的网站特别是电子商务网站开展活动，那么为您的营销工作使用正确的策略非常重要。 在网络世界中，您可以使用几种有效的策略来宣传您的业务。再营销是您可以通过 PPC 使用的最有效策略之一。来自 Google Ads 的 PPC 广告的用户中有 50% 可能会进行购买。 您可以在此处定位访问过您网站的用户，以便将他们带回您的网站。 什么是搜索广告再营销列表？ 搜索广告再营销列表 (RLSA) 是一种 Google Ads 工具，您可以在其中定位之前访问过您网站的客户。如果他们是您网站的常客，您可以将他们添加到再营销列表中，这样当他们开始在 Google 上搜索时，您的广告就会出现。 这意味着正在寻找特定内容的消费者会看到您的广告，如果他们对您提供的产品感兴趣，他们会点击它。如果您之前已经设法将它们带到该站点，那么您很有可能再次这样做。 何时应将再营销列表用于搜索广告？ 搜索广告的再营销列表对于营销人员来说是一种非常有效的策略。您应该在以下情况下使用它：

销售漏斗是企业成功的关键 漏斗是当今世界大多数企业的命脉。因此，始终保持满载并优化以实现最大转换至关重要。 简化的销售渠道可以帮助您的企业享受以下优势： 加快销售流程 与潜在客户和客户建立更好的关系 提供个性化的销售信息方法 产生更多销售额并最大限度地提高营销力度 要深入了解销售渠道的绩效，我们建议您在 Excel 中使用漏斗图。可视化专门用于帮助您可视化潜在客户在转换之前所经历的旅程。 如果您是 Excel 的热心用户，则无法访问该图表，因为它缺乏漏斗图原生支持。 事实证明，您不必为了其他昂贵的可视化工具而放弃 Excel。您有一个可行的选择，即需要在 Excel 中安装特定的加载项以访问现成的漏斗图 Excel。 在这篇博文中，您将了解到： 如何开始使用 Excel 中的销售漏斗 如何在 Excel 中创建销售漏斗图

营销对于小企业就像人类的心脏一样重要。要运行富有成效的营销活动，需要不断优化。在这篇博文中，您将了解到如何利用低成本的营销理念来优化您的营销活动，以获取更多利润和更低成本的回报。 小型企业的 6 大廉价营销理念 在 2022 年，您可以利用以下 6 大廉价营销理念来推动增长和利润： 1. 建立一个对 SEO 友好的网站 优化您的网站以获得自然流量是非常重要的。通过遵循最佳实践，如根据利基市场研究关键字、优化网页加载速度和设计等，您可以提高网站的排名并吸引更多受众。 2. 了解您的听众 深入了解您的目标受众是实现营销成功的关键。通过使用数据分析工具如 Google Analytics，您可以了解客户的需求和行为，从而更好地满足他们的需求。 3. 改善客户体验 建立一个愉快和满意的客户体验可以促使客户推荐您的品牌给其他人，从而增加销售。通过使用可视化设计和反馈工具，您可以纠正问题领域，持续提高客户满意度。 4. 投资分析 数据驱动的营销策略可以帮助您更好地了解市场和竞争对手，从而获得优势。利用工具如 Google Analytics，您可以跟踪客户行为并做出相应的调整。 5. 使用社交媒体 社交媒体是强大的营销工具，能够帮助您建立品牌认知度和与客户互动。通过创建优质的社交媒体内容和互动，您可以吸引更多目标受众并推广您的品牌。 6. 建立销售漏斗 建立一个销售漏斗可以帮助您引导潜在客户并促进销售。通过自动化销售过程，并根据客户关系管理软件进行优化，您可以更有效地推动增长。 如何判断您的营销策略是否有效？ 设定目标并衡量结果是判断营销策略有效性的关键。您可以通过定量和定性营销方法衡量您的营销结果，并根据数据做出相应调整。

2021 年，平均每天遇到六到一万条广告。 这是巨大的——您的商业广告可能就是其中之一。在营销方面，您必须密切关注 Google Ads。作为领先的搜索引擎平台，如果您在 Google 上投放广告，您肯定会为您的业务吸引大量眼球。 要开始使用 Google Ads，您必须知道问题的答案 — 什么是出价策略？此外，您还必须了解如何在 Google Ads 中更改出价策略。 那不是全部… 您必须弄清楚如何编辑您的广告系列出价策略。但在此之前，您必须考虑 「什么是出价策略」。之后，您会看到编辑广告系列出价策略的简单方法。 说够了！让我们深入了解它。 什么是出价策略？ 出价策略是定制广告系列的组成部分，可帮助您实现特定目标。是的，作为企业主，您有营销目标——出价策略将帮助您实现这些目标。根据您的目标受众是谁，您可以专注于产生更多转化、更高的点击率或印象。 大多数时候，出价策略是基于目标的——这里是如何开始使用它的。 基于目标的投标策略 无论您经营哪种业务，您都需要眼球——眼球转化为付费客户。为此，您必须关注点击次数。这就是每次点击费用 (CPC) 广告系列出价策略发挥作用的地方。

如果您是营销人员，很可能在某些时候您听说过潜在客户生成。如果您还没有，请允许我解释一下：SQL 和 MQL 是营销人员衡量潜在销售机会数量的重要指标。 但这两个术语之间究竟有什么区别？您如何将它们一起使用以获得最大的影响？ 本文将解释主要区别，并演示 SQL 和 MQL 的几种实际用途。 请继续阅读以了解更多信息。 SQL 和 MQL（什么是第一位的？） 了解 SQL 和 MQL 之间的区别对于确保为营销活动找到合适的指标至关重要。 营销合格的潜在客户 (MQL) 是第一个转换漏斗阶段。当您联系潜在客户并且他们对您的产品或服务表现出兴趣时，潜在客户就会成为 MQL。 销售合格线索 (SQL)

可用性在产品开发中的重要性 可用性是当今产品开发过程中至关重要的一部分。大大小小的公司都需要确保他们的产品 （数字或非数字） 直观、易于使用和易于采用。然而，虽然可用性是设计的关键功能之一，但它也是一个仍处于起步阶段的领域。 据观察，有 88% 的在线购物者表示，在用户体验不佳后，他们不会再访问网站或产品。70% 的在线业务失败是因为可用性差。目前只有 55% 的公司进行任何 UX 测试。 UX 审核清单的定义 UX 审核清单是开始改善您的网站、应用程序或软件的用户体验的完美方式。用户体验审核将全面审视您的产品，并帮助您发现机会，使其更加用户友好。在本文中，我们将介绍 UX 审核的基础知识、它如何帮助您的业务以及如何开始。 可用性的含义 在许多方面，「可用性」 是 「客户体验」 的同义词。如果您的客户不能使用它，您的产品就不会成功。人们抵制让他们感到沮丧和困惑的产品——这种抵制最终会导致客户和收入的损失。 提高产品的可用性是确保留住客户、产生更多潜在客户和进行销售的最佳方法之一——这意味着进行用户体验审核符合贵公司的最佳利益。 可用性的三个类别： 1. 可查找性：用户找到所需信息的难易程度。 2. 易学性：用户能多快熟练使用您的产品。 3.

有一个常见的误解是，由于外观相似，折线图和散点图执行相同的工作。 这就是区别。 散点图可以帮助您显示数据中关键变量之间的关系。关系的性质因点的分布而异。相反，折线图最适合显示数据中变量的趋势和模式。 实际上，您可以利用这两个图表来使用您的数据来讲述一个故事，因为它们非常容易解码和绘制。 谷歌表格生成非常基本且不太直观的散点图和折线图，需要大量定制。但是，上述内容并不意味着您应该取消免费增值数据可视化工具。 实际上，您可以通过安装特定的第三方插件来访问具有视觉吸引力的折线图和散点图，从而增强 Google 表格的可用性。 在本博客中，您将了解以下内容： 数据可视化中的散点图与折线图 在本节中，我们将提供散点图和折线图的定义和示例，以阐明它们的区别。 折线图定义和折线图示例 折线图是一种可视化，显示指定时间内的变化。 该图表有两个轴：一个水平方向的 x 轴和一个垂直的 y 轴。x 轴主要描绘维度属性，例如时间。相反，垂直轴显示正在研究的关键指标。 折线图最适合显示数据中存在的模式和趋势。换句话说，您可以使用它来显示特定指标在增长方面是处于上升趋势还是下降趋势。 散点图和折线图有什么区别？上述问题是我们要揭穿的问题，以消除围绕该问题的困惑。 继续阅读以发现更多信息。 理解折线图的示例 您可以使用折线图来可视化连续和分类数据类型。 查看下表，深入了解可视化中的散点图与折线图。