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您不必长时间参与按点击付费 (PPC) 广告，即可了解关键字匹配类型的重要性。 在本文中，我们将解释什么是关键字匹配类型，它们有何不同，最重要的是，我们将向您展示如何使用不同的广告匹配类型来改进您的 PPC 广告系列。 什么是 Google Ads 匹配类型？ 在 Google Ads 中，关键字匹配类型是您为关键字设置的参数，它决定了 PPC 广告的触发方式。这些参数告诉 Google Ads 用户搜索查询必须与您的关键字匹配的精确程度。因此，广告匹配类型为广告商提供了对其关键字和 PPC 广告的不同级别的控制。 在 Google Ads 中，有四种关键字匹配类型需要考虑：

在点击支付 （PPC） 广告中，关键字研究是至关重要的。有效地进行关键字研究有助于您的广告活动和业务发展。如果忽视了适当的关键字研究，您的广告系列可能难以启动，并且预算也会减少。 意识到通过免费关键字研究可以取得巨大成功可能会让您感到惊讶。即使是免费的关键字研究工具也能帮助您发现相关的、高意图的关键字，以便构建您的 PPC 活动。让我们看看如何进行这一过程。 有偿研究还是无偿研究？ 目前，广告商有许多可供选择的关键字研究工具，如 SEMrush、KWFinder 和 SpyFu。这些工具非常适合进行关键字研究和竞争对手分析，帮助您获取竞争对手的信息，并确定吸引大量流量的最佳关键字。在本指南中，我们将了解如何使用免费工具进行关键字研究。 无偿关键词研究策略 谷歌提供一个免费的关键字研究工具，您可以利用它来分析和发现有力的关键字。使用这个工具，您可以创建一个包含与您业务、产品和受众相关的搜索词的优化关键字列表。 通过使用谷歌的实用关键字分析工具，您可以有效地开发一个强大、高效的关键字列表，从而为您的广告系列打下坚实基础。请按照以下步骤执行这一过程： 1. 设定竞选目标 首先，明确您付费广告的目标。您希望通过 PPC 活动实现什么目标？一些常见的目标包括： - 品牌认知 - 领先产生 - 转化 设置清晰的目标将帮助您了解 PPC 活动的范围，并减少可能发生的无关活动浪费。此外，您的目标也将指导您在关键字研究中寻找相关术语。 如果您的在线商店销售智能手机、无人机和相机，您应该定位与您目标相关的关键字，如： - 品牌知名度——例如 「在线电子产品」、「电子产品商店」 等广泛关键词。 - 领先产生——准购买者在客户旅程中考虑阶段使用的关键词，如 「购买智能手机」、「最好的无人机」 等。 - 转化——表示用户即将购买的具体关键词，如 「购买三星 Galaxy S10」、「在线购买佳能 700D」 等。 关键字的细节越多，它的针对性就越强，这意味着您将吸引更小但受众参与度更高的用户。

近年来，营销实践发生了巨大变化。曾经，最好专注于单一渠道，但现在，跨媒体营销的概念已经司空见惯。这种变化还在进行中，很多广告主可能会疑惑，「什么是交叉营销？」 继续阅读以了解所有相关信息，并了解它如何帮助您开展按点击付费 (PPC) 的广告活动。 什么是交叉营销？ 如今，领先的广告平台是 Google Ads 和 Facebook Ads。许多人没有意识到的是，您不必在它们之间做出选择——您可以在两者上投放广告。此外，您可以将它们结合使用来增强您的营销活动。 跨媒体营销为您提供更广泛的数据分析范围，因为您可以利用一个平台上的数据洞察力来改进另一个平台。 从哪个平台入手？ 您是先在 Facebook 还是 Google 上开始投放广告，取决于您所在的行业、您的​​产品或服务以及您的具体广告系列目标等变量。 假设您有一个科技产品，比如一个新的智能家居小工具。通过使用 Google Ads 启动您的广告系列，您的广告更有可能出现在搜索结果中，因为人们正在积极地在 Google 上搜索技术解决方案。 相比之下，如果你有一些与娱乐或乐趣相关的东西，那么从

我们正在改变您对 PDF 的看法。 在按点击付费 (PPC) 广告中，并非所有事情都像年终利润线那样令人振奋。PPC 经理和数据分析师必须定期浏览大量数据和数字。 工作的繁琐方面会很快让你疲惫不堪，一旦人们不再关注，就会犯错误。 PPC expo 有一个解决方案。我们提供的交互式 PDF 报告为现代营销人员提供了多项优势，使数据分析成为一种更具吸引力、更愉快的体验。 让我们告诉你更多。 什么是交互式 PDF？ 传统的 PDF（便携式文档格式） 仍然是商业报告的流行选择，但它在数字世界中开始显得过时了。当 PDF 用于数据分析报告时，这一现实变得更加严峻，因为这种格式的扁平、枯燥的性质常常给读者留下的问题多于答案。 那么，我们如何才能使 PDF 更具吸引力并更容易从中收集关键见解？ 答案是通过交互。iPDF®（交互式 PDF） 报告可以以熟悉的格式提供信息，但它提供了独特的功能和交互式元素，人们可以使用它们来深入了解数据。 这使得报告更具视觉吸引力、动态，读者会发现报告更有吸引力，使用起来更愉快——而这只是冰山一角！

使用机器学习 （ML） 和人工智能 （AI） 使在线销售产品变得更加容易，但对竞争对手来说也是如此。尽管有其他出价策略可供选择，但 Google 智能购物广告系列可以节省您时间和金钱。 当结合现代的每次点击付费 （PPC） 营销和正确的目标定位方法时，这些活动可以成为您实现真正广告成功的途径。 在本文中，我们将概述您需要的优化技巧和最佳实践，以便像冠军一样开展购物活动。 什么是谷歌智能购物？ 智能购物广告系列是 Google 自动出价的过程。通过使用 ML 和 AI 算法，Google 会自动优化和调整您的购物活动以推动转化。所有广告商需要做的就是设定他们的预算和目标。智能技术完成剩下的工作：从设置关键字的出价到执行战略性广告投放以更好地定位受众。 在测试期间，使用 Google 智能购物广告系列的广告商发现转化率提高了近 20%。该系统有效，您需要做的就是了解它的工作原理。 智能购物如何运作？ Smart Shopping 使用您现有的产品自行制作创意广告。这意味着，如果您已经在投放购物广告系列，那么您为制作智能购物广告系列所投入的工作量几乎为零。您需要做的就是设定预算和目标。 通过使用现有产品列表 Feed 中的内容和图像，Smart Shopping 可以为每个产品制作广告。然后，通过 ML 技术的力量，优化每个广告。根据谷歌的说法，广告开发和优化过程大约需要 15 天。完成后，谷歌的算法会根据之前的数据和信息采取必要的后续步骤来最大限度地提高您的投资回报率 （ROI）。 智能购物活动的主要要求 虽然 Smart Shopping 的使用和使用大多是小菜一碟，但在您深入研究之前它确实有一些要求： - 用户必须拥有一个 Google Ads 帐户和一个 Google Merchant Center 帐户。 - 在 Merchant Center 帐户中，您必须上传产品数据 Feed。这是 Google Ads 收集数据以完成广告说明的地方。 - 用户必须使用特定于交易的值设置转化跟踪。

2019 年 Google 广告的重大变化-第二部分 那么，随着 2019 年的开始，营销人员还应该了解世界上最强大的广告平台的哪些内容？在本系列的第二部分中，我们将揭示 2018 年 Google Ads 发生的更多重大变化。 不断发展的广告类型赋予广告商更多权力 正如 Google 的搜索引擎总是在不断了解用户行为，Google Ads 平台也在不断发展壮大，因此营销人员可以通过更多方式与受众建立联系。2018 年，我们看到了一些有用的新广告类型的引入，以及对现有格式的一些调整。 扩展文字广告更大：现在，对于加大型文字广告，您现在拥有比以往更多的选择，让您可以更自由地使用额外的标题和广告内容描述。报告表明这些对点击率 (CTR) 有很大影响。但是，需要注意的是，如果您用尽了这些新 ETA 的全部 300

关键字研究在每次点击付费 (PPC) 广告中具有基础性作用。弄清楚如何专门为您的受众找到关键字可以为您的网站带来大量相关流量。但是，要做到这一点，您必须围绕您希望在广告系列中使用的关键字进行适当的研究。您还必须了解如何选择关键字以获得最佳投资回报率？ 本文是为投资回报率选择关键字的终极指南。我们将概述您需要了解的有关寻找正确关键字的所有信息，以提高您在 PPC 广告中的投资回报率 (ROI)。 但首先，让我们研究一下 ROI 的含义和重要性。 什么是投资回报率 (ROI) 及其重要性？ 投资回报率或投资回报是您在营销计划上投入资金后您的企业获得的收益。换句话说，它是您的净利润与成本的比率。 这是投资回报率的公式： 投资回报率 = 净利润 / 总投资 * 100 Google Ads 的大量更新和快速移动的特性使保持最新状态成为一个具有挑战性的过程。广告商被迫适应不断变化，以便在竞争对手中生存。

Google Ads 是一个棘手的问题。当然，您可以在几分钟内开始使用，但是有很多因素决定了您是否会从该平台中获得任何乐趣。最有帮助的因素之一是关键字性能优化。 这一核心方面可能会决定 Google Ads 的成败，这使其成为营销人员必须完成的一项至关重要的任务。您可以通过多种方式优化关键字，但最有效的方法归结为调整最高每次点击费用 (max CPC) 出价。 在本文中，我们将向您展示如何确定可提高最高每次点击费用的关键字。当您采用此策略时，您可以提高广告参与度、点击率和转化率。 如何计算实际每次点击费用 在 Google Ads 中，您可以支付超过下一个人所需的最低费用——因此 0.01 美元就可以完成这项工作。如果您想计算所需的数量，请执行以下操作： 取排在你后面一位的人的排名分数 将他们的排名除以您的质量得分 加 $0.01 结果就是您的实际每次点击费用 (CPC)。 因此，每当您的质量得分上升时，您的每次点击费用就会降低，这对您的整体投资回报率

如果您想了解什么是关联分析，以及它如何影响按点击付费的广告，您可能会惊讶地发现您已经使用了多年。当您对它了解得更多时，您可以使用它来创建您曾经拥有的最好的 PPC 活动。 想象一下： 你打开谷歌，搜索 「最好的办公椅」。结果显示时，您将获得相关网站、图像、视频和一系列其他内容的列表。 这是客户旅程的第一级——更广为人知的是 「发现」。在继续搜索时，您将使用更具体、针对性更强的关键字来了解更多关于最佳办公椅、主要功能和最佳品牌的信息。 当您将所有信息拼凑在一起以获得完美解决方案的可靠想法时，此旅程可帮助您构建清晰的画面。这是实际的关联分析。 对于营销人员来说，当您想要创建尽可能最好的 PPC 活动时，这种形式的分析非常有用。 关联分析如何帮助诊断 PPC 活动问题 广告商可以考虑 PPC 生命周期中的不同级别，以从相关信息构建上下文。每当您按逻辑顺序分析数据点和关键消费者信息时，都可以创建一个故事来告诉您有关数据和您的受众的新信息。 这种类型的分析很有用，因为它可以帮助公司确定可能阻碍其 PPC 活动的关键问题。关联分析的主要目标是发现大型数据集中的关键关系，然后您可以利用这些关系获得竞争优势。 很多时候，广告商会选择与用户意图不一致的关键字。发生这种情况时，您的广告会吸引不相关的点击，您的理想客户也很少会登陆您的网站。通过适当的深入分析，可以优化您的关键字列表，使您的广告仅出现在相关搜索中，从而为您带来更多优质流量。 如果你想要最好的 PPC 活动，你必须对常规习惯进行分析。一旦这样做，您就可以解决按点击付费广告中的一些最大问题，例如： 流量高但转化率低 对于

PPC 广告正在快速发展。得益于人工智能 (AI) 的创新，越来越多的可访问技术正在被利用并实施到每个数字方面。其中一项创新是语音搜索。 数字营销与几年前大不相同。创建这些新工具是为了分析广告和优化在线 PPC 广告活动。机器学习和人工智能一直是数字广告进步新时代的核心贡献者。 在语音和视觉搜索方面，这些是帮助用户利用在线搜索的新的和先进的方法。由于它们令人难以置信的流行，预计它们将在不久的将来主宰基于文本的搜索。 在此博客中，我们将重点介绍语音搜索的作用以及它如何推动数字广告的未来。 语音搜索：一种新的生活方式 通过语音识别进行在线浏览的过程称为语音搜索。 这种技术进步已经融入到每一个新的智能设备中，并因此进入了许多人的生活。 让我们看一下有关语音搜索的一些统计数据和一般信息。截至目前，人们可以将语音搜索用于以下目的： 拨打电话 问一个问题 编写和发送消息 查找在线购物商店 搜索图片 在线浏览 播放歌曲 下订单 询问方向 启用某些设置 这些都是简单的常规任务，但如果你只需向手机询问一个句子问题就可以完成这些任务，那么它最终比依赖文本要容易得多。 谁在使用语音搜索？