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管理项目是您可以承担的最具挑战性的任务之一。从本质上讲，您必须在人员、流程和程序之间进行权衡，以产生所需的结果。上述每个组件都会生成大量数据。此外，它们以一种在关系方面产生难以想象的复杂性的方式编织在一起。 什么是矩阵图？ 本博客将带您了解矩阵图的专家视角、如何像专业人士一样在数据故事中部署它们，以及使用图表可视化数据的最佳工具。您还将遇到大量矩阵图表示例，以帮助制作引人入胜的数据故事。 如果您是项目经理或处理数据的专业人士，您不想错过本节。 我们收集了一些经过验证和测试的技巧，说明如何最好地部署矩阵图来为您的故事创造惊人的巨大支持。 矩阵图示例 因为并非所有数据都适用于矩阵图也适用的每个图表。让我们举一些矩阵图示例： 矩阵图的另一个例子： 矩阵图可以帮助您识别两个或多个项目列表之间关系的存在和强度。此外，它提供了一种紧凑的方式来表示不同强度的多对多关系。使用此图表类型可视化的数据类型包括数据、功能、概念、人们、材料、设备、行动等。 何时以及为什么应该使用矩阵图？ 每当您需要识别和评估两个或多个变量之间的关系时，请使用矩阵图。此图表适用于因果数据、要求与规格匹配、资源分配、可行策略比较等。矩阵图有助于理解因果关系，尤其是在解决项目中可能存在的挑战时。 创建矩阵图的最佳可视化工具是什么？ 使用谷歌表格和 ChartExpo 插件是一个不错的选择。ChartExpo 插件可以通过谷歌表格实现对矩阵图的创建和定制，从而帮助您简化和呈现复杂的数据。 ChartExpo 插件提供了直观的界面和强大的功能，让您轻松地创建令人印象深刻的矩阵图，从而传达您的数据故事。

Creating engaging, relevant, and clear data visualizations for your audience is not an easy task. Experienced data professionals follow best practices to seamlessly complement their

传统营销背后的方法是撒一张足够宽的网，使营销人员至少可以捕获一些潜在的鱼 （即客户）。 以高速公路广告牌为例。在看到广告的数十万司机中，只有一小部分 （不到 1%） 会发现它足够相关以做出反应。 您可以对广播、电视、报纸和其他经典频道说同样的话。 这不是一个有效的系统。 目标营销的优势使您可以摆脱网络并采取更直接的方法来吸引客户。这是关于最大化营销信息的相关性和价值。 任何看到它们的人都会感兴趣。准确的定位方法是像 Google Ads 这样的 PPC 平台可以拥有如此高的回报和转化率的方式。 通过适当的定位设置，您可以提高广告系列的覆盖面、提高点击率和转化率并最大限度地提高投资回报率。 本次讨论将重点关注目标营销的优势以及如何为您的业务选择最准确的受众设置。 让我们开始吧。 目标营销和细分概述 成功营销的支柱之一是您的受众。如果您以正确的产品和优惠来定位正确的受众，那将是一场胜利。 然而，许多营销人员在这个领域摸不着头脑。超过三分之一的公司遭受不准确的定位，这导致他们失去客户。 目标营销和细分涉及深入了解受众的特定品质、特征、行为和其他方面。 这是将更大的市场分解成更小的部分的行为。通过以这种方式剖析您的受众，您可以专注于特定的客户群体，并为他们提供最相关和最有价值的体验。 换句话说，您的目标不应该是同时接触整个市场或所有客户。相反，专业营销人员将这些受众细分为可管理的部分。然后，他们分别为每个组提供服务。 营销细分的 6 种类型是什么？ 营销细分有四种主要类型。这些是品牌使用客户数据对其进行分类的不同方式。 i. 人口统计细分：人口统计包括您的所有基本识别信息，例如年龄、性别、教育水平、婚姻状况、种族、宗教、收入水平等。这些数据很容易获得和分类，因为每个类别只有少数几个选项。

您可能听说过 Google Ads 的自动出价策略。通过允许 Google Ads 的 AI 为您设置出价，您可以使用这些工具来最大限度地提高特定的关键绩效指标。 自动化非常棒，因为它让您可以自由地专注于预算和指标目标，而不是性能数据分析。对于喜欢控制自己的出价但希望从 Google Ads 实时出价机器学习中受益的人来说，有一种称为增强每次点击费用 (ECPC) 的出价策略。 您可能想知道哪种类型的自动出价策略可以提高每次点击费用。此策略是一种智能出价。当点击看起来会或不会导致转化时，它会使用上下文线索和历史数据来调整您的每次点击费用 (CPC)。 您手动设置出价，并在需要时启动智能点击付费。如果您当前的每次点击费用即将赢得 Google Ads 认为不会转化的竞价，则智能点击付费将调整您的出价以使其失败。相反，如果您的广告即将失去 Google Ads 知道它应该出现的位置，ECPC 将提高您的出价以赢得该展示位置。

如果您还没有意识到数据在业务决策中的力量，那么您正走向灭绝。 这并不是要吓唬你，而是要让你明白数据在现代决策中的巨大重要性。数据提供了决策背后的重要证据。它使您能够始终如一地做出准确的决策，从而使您的业务保持正确的方向。当企业做出错误的决定时，他们就会走上错误的道路。它浪费了时间、金钱和其他宝贵的 （而且通常是有限的） 资源。 想象一下，在一片茂密的森林中航行，有许多路径，但只有一条正确的路线。每一个错误的方向，你都必须双退并重试。 在本次讨论中，我们将探讨数据驱动决策的好处以及如何确保您的业务和 PPC 策略始终保持在正确的道路上。让我们开始吧。 展示数据驱动决策与非数据驱动方法的优势的示例 数据驱动决策与非数据驱动决策之间的区别很简单。这就是说 「我觉得……」 或 「我认为……」 与 「我知道」 之间的区别。同样，如果您迷失在茂密的森林中，您想明确知道要走的正确道路，而不是简单地猜测。 在大数据繁荣之前，企业必须主要根据假设、猜测和直觉做出决策。几乎不能保证任何策略或决定是正确的，这会产生很多不确定性。 以下是一些数据驱动的决策示例，以展示数据驱动的决策如何以及为何优于意见或感觉驱动的决策。 示例 1：冠状病毒大流行 可以说，数据驱动的决策方法目前最相关的例子是世界领导人如何应对冠状病毒的爆发。COVID-19 大流行带来了现代世界从未面临过的前所未有的挑战。 去图尽量的在 H 标签下添加对应的描述性文字 数据驱动决策的整体业务优势 在讨论 PPC 广告中的数据驱动决策示例之前，让我们看一下利用数据生成的证据来指导组织选择的业务层面的好处。其中许多好处也会对您的 PPC 活动产生积极影响。 提高组织效率和一致性 企业不会通过最大化潜在客户、销售额等来取得成功。他们通过有效和一致地生成这些重要数据来取得成功。 有效地发展您的业务意味着使用最少的资源实现这些高数字。 更好地了解客户

您已经完成了挑选和构建利基网站的所有基础工作。但这并没有结束——你必须在你的网站上发布表现最好的内容，这就是关键词研究和分析发挥作用的地方。 随着搜索引擎平台的出现，每个人都可以通过点击手机或电脑来获取信息。为了使用搜索引擎进行查询，人们使用某些短语或单词——这些被称为搜索词。 利基网站的关键字研究是一个广泛的过程，涉及分析和查找搜索词以用于一般营销或搜索引擎优化 (SEO) 等目的。 关键字研究和分析展示了搜索词 （或查询）、此类搜索词的流行程度、其排名难度等等。 简而言之，关键词研究和分析提供了目标客户在谷歌等搜索引擎平台上使用的搜索词的全面概述。关键字研究有什么好处，对利基网站进行充分的关键字研究有什么好处？ 要了解此博客，如果您首先安装 PPCexpo Keyword Planner，那么在阅读完本文后，您将有效地了解为您的 PPC 和 SEO 策略查找和筛选关键字。 为什么关键字研究很重要？ 如前所述，关键字研究和分析提供了目标受众在搜索引擎上使用的搜索词的概述。如果使用得当，这种洞察力将帮助您了解受众的搜索意图，改进您的内容策略和整体营销策略。 关键字研究的其他重要好处包括 它可以帮助您很好地了解您的工作以及您的业务代表什么。 您可能认为自己对业务的所有细节都了如指掌。嗯，这并不完全正确。关键字研究可以帮助您很好地掌握您的品牌。你的价值主张是什么？良好的关键字研究可帮助您识别所有这些以及更多内容。 关键字研究和分析可帮助您确定您在市场上的表现。 您的竞争对手使用哪些关键字，它们在搜索引擎上的排名如何？它还可以帮助您确定人们正在搜索的内容。 错误的假设会造成伤害，从长远来看，它们可能会损害您的品牌。适当的关键字研究可帮助您消除错误假设，以便您可以查明客户在市场上搜索的内容。 关键字研究有助于搜索引擎了解您的网站是关于什么的。当您在网站的各个页面上定位关键字时，像谷歌这样的搜索引擎会很容易地对您的网站进行此类关键字的排名。此外，您可以轻松找到正确的关键字，帮助您为网站带来大量流量。 关键字研究和搜索意图——你应该知道什么？

当我们说： 很难用能量流特征来可视化数据。 事实证明，有一个图表战略性地定位于可视化具有流动特征的数据。此外，这张图表非常容易阅读和解释。我们所说的图表称为能量流图 （桑基图）。 因此，如果您打算为您的受众创建一个引人入胜的数据故事，您不必担心。是的，不要担心用于向观众展示您的见解的最佳图表。 本博客将向您介绍能量流图示例、如何使用它们来发现数据中的模式、实际使用，以及最重要的是使用的最佳可视化工具。 如果您计划通过使用我们将在本博客后面讨论的可视化工具将您的数据讲故事技能提升到专家级别，您不想错过这一点。 让我们开始吧。 什么是能量流图？ 揭穿定义！ 定义：能量流图 （或 Sankey） 跟踪从原始或初级能源到最后阶段 （消耗） 的能量流。 换句话说，桑基图是一个有向流程图，其中流的宽度与流量成正比。并且可以通过一系列事件或阶段来组合、拆分和跟踪流程。 图中的流量可以显示能源、材料、流体或成本。 在本博客中，我们将主要关注能量流。注意：术语 「能量流图」 与 「桑基图」 同义。 桑基图以可视化和定量的方式可视化能量及其转换。这包括输入系统的一次能源 （原始能源材料）、能源供应、转换、损失和使用。 因此，如果有效使用，它可以说是在数据故事中使用的最佳可视化，尤其是在为一个国家或州制定能源政策时。 视频教程：如何创建能量流图/桑基图 在下面的视频中，您将学习如何在不编码的情况下单击几下创建能量流图。 看一下下面的能量流图示例： 主要能源包括煤炭、原油、天然气、太阳能等。 一次能源转化为二次能源，例如电力、柴油、汽油等。 二次能源转化为最终能源 （消费者接收的能源），如上图所示。 注意损失，尤其是当能量从一个阶段流向另一阶段时。 让我们了解桑基​​图的定义。 什么是桑基图？

值得投资的吗？营销投资回报率的重要性 当您购物时，您会不断问自己：「值得吗？」 您可能喜欢在店面看到的正装衬衫，但它值 89.99 美元吗？ 您需要一个新的烤架来将您的夏季烧烤提升到一个新的水平，但哪种型号物有所值？ 当您提出这些问题时，您实际上是在估算投资回报率。在这种情况下，这不是您可以计算的。这是基于你的假设和感受。 例如，烤架大师不介意为具有更多功能的烤架多付一点钱，因为他们的投资得到了更多。 这个问题，「值得吗？」 是营销人员需要反复询问的问题。营销投资回报率指标允许企业判断任何战略、活动或其他支出的盈利能力。 您提出的问题和计算投资回报率的次数越多，就越容易将高利润策略与不那么有利可图的策略区分开来。您可以快速确定您的营销方法的盈利能力以及您需要改进的地方。 本次讨论将深入探讨营销投资回报率指标及其对企业和决策者的重要性。您将学习如何计算营销中的投资回报率并使用这一关键指标来改进您的策略。 让我们开始吧. 营销投资回报率指标在业务中的作用是什么？ 营销投资回报率将利润和收入数字置于您的战略和活动背后。通过以这种方式量化您的努力的成功 （或失败），您可以衡量每个策略 （无论是整体上还是基于活动） 对您的增长和收入的贡献。 熟悉营销投资回报率指标对企业有几个好处： 通过利润评估每个活动的绩效和影响。 了解您的业务在产生正增长方面的整体表现。 计算每个策略或活动如何为您的底线做出贡献。 确定产生最高利润和最低利润的具体策略。 根据最高盈利能力和增长潜力的领域优化您的预算。 从本质上讲，营销 ROI 指标在业务中的作用是确定帮助或阻碍您的财务成功的因素。当您对投资回报率有深入了解时，您就会确切地知道哪些策略值得投资。这使您可以保持稳定的增长，而不是经历常规的亏损和收入下降。 如何计算营销投资回报率

使用 Google Ads 管理工具不仅仅是设置广告系列然后让它们运行并忘记。它需要您的时间和专业知识来决定活动预算、目标、以及满足您期望投资回报率的策略等等。 展望未来就像漫画英雄和奇幻故事书中的角色一样，需要超能力。成功管理和优化 Google Ads 账户需要近乎超人的远见。 随着您的账户发生持续的变化，存在诸多机会和风险。未检测出这些风险可能会对您的广告系列造成重大破坏，导致您管理不善甚至浪费预算。 在 Google Ads 中创建帐户并授予权限远远不够，您需要像专业人士一样管理您的广告。这包括在您的账户和广告系列中提供适当的支持，正确使用具有相关关键字的广告组，甚至选择具有适当搜索量的关键字并在需要时将它们放到负面列表中，了解广告系列中的意外情况甚至最佳场景，定期监控和持续改进您的广告系列中的所有内容。 您不能只是设置广告系列并忘记。它需要适当的关注和支持，只有当您完全了解这些过程的情况下才能给予广告系列。 同时，错过了利用 PPC 市场宝贵机会也可能是一种负面的影响。错失的机会就是失去的机会。换句话说，当您未能利用成功的机会时，您就错失了潜在价值，从而减慢了广告工作的增长时间表。 为了避免这些问题，您需要一个带有预警系统的 Google Ads 管理工具，该工具可以识别您账户中的重大风险和宝贵机会。这样，您可以在紧迫的风险演变成更大的危机或机会开始失去价值之前进行纠正性更改。 在此讨论中，您将了解为您的 Google Ads 账户设置预警系统的好处，以及此系统如何明显减少浪费支出、降低每次点击费用并提高