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当我们说： 很难用能量流特征来可视化数据。 事实证明，有一个图表战略性地定位于可视化具有流动特征的数据。此外，这张图表非常容易阅读和解释。我们所说的图表称为能量流图（桑基图）。 因此，如果您打算为您的受众创建一个引人入胜的数据故事，您不必担心。是的，不要担心用于向观众展示您的见解的最佳图表。 本博客将向您介绍能量流图示例、如何使用它们来发现数据中的模式、实际使用，以及最重要的是使用的最佳可视化工具。 如果您计划通过使用我们将在本博客后面讨论的可视化工具将您的数据讲故事技能提升到专家级别，您不想错过这一点。 让我们开始吧。 什么是能量流图？ 揭穿定义！ 定义：能量流图（或 Sankey）跟踪从原始或初级能源到最后阶段（消耗）的能量流。 换句话说，桑基图是一个有向流程图，其中流的宽度与流量成正比。并且可以通过一系列事件或阶段来组合、拆分和跟踪流程。 图中的流量可以显示能源、材料、流体或成本。 在本博客中，我们将主要关注能量流。注意：术语“能量流图”与“桑基图”同义。 桑基图以可视化和定量的方式可视化能量及其转换。这包括输入系统的一次能源（原始能源材料）、能源供应、转换、损失和使用。 因此，如果有效使用，它可以说是在数据故事中使用的最佳可视化，尤其是在为一个国家或州制定能源政策时。 视频教程：如何创建能量流图/桑基图 在下面的视频中，您将学习如何在不编码的情况下单击几下创建能量流图。 看一下下面的能量流图示例： 主要能源包括煤炭、原油、天然气、太阳能等。 一次能源转化为二次能源，例如电力、柴油、汽油等。 二次能源转化为最终能源（消费者接收的能源），如上图所示。 注意损失，尤其是当能量从一个阶段流向另一阶段时。 让我们了解桑基​​图的定义。 什么是桑基图？

值得投资的吗？营销投资回报率的重要性 当您购物时，您会不断问自己：“值得吗？” 您可能喜欢在店面看到的正装衬衫，但它值 89.99 美元吗？ 您需要一个新的烤架来将您的夏季烧烤提升到一个新的水平，但哪种型号物有所值？ 当您提出这些问题时，您实际上是在估算投资回报率。在这种情况下，这不是您可以计算的。这是基于你的假设和感受。 例如，烤架大师不介意为具有更多功能的烤架多付一点钱，因为他们的投资得到了更多。 这个问题，“值得吗？” 是营销人员需要反复询问的问题。营销投资回报率指标允许企业判断任何战略、活动或其他支出的盈利能力。 您提出的问题和计算投资回报率的次数越多，就越容易将高利润策略与不那么有利可图的策略区分开来。您可以快速确定您的营销方法的盈利能力以及您需要改进的地方。 本次讨论将深入探讨营销投资回报率指标及其对企业和决策者的重要性。您将学习如何计算营销中的投资回报率并使用这一关键指标来改进您的策略。 让我们开始吧. 营销投资回报率指标在业务中的作用是什么？ 营销投资回报率将利润和收入数字置于您的战略和活动背后。通过以这种方式量化您的努力的成功（或失败），您可以衡量每个策略（无论是整体上还是基于活动）对您的增长和收入的贡献。 熟悉营销投资回报率指标对企业有几个好处： 通过利润评估每个活动的绩效和影响。 了解您的业务在产生正增长方面的整体表现。 计算每个策略或活动如何为您的底线做出贡献。 确定产生最高利润和最低利润的具体策略。 根据最高盈利能力和增长潜力的领域优化您的预算。 从本质上讲，营销 ROI 指标在业务中的作用是确定帮助或阻碍您的财务成功的因素。当您对投资回报率有深入了解时，您就会确切地知道哪些策略值得投资。这使您可以保持稳定的增长，而不是经历常规的亏损和收入下降。 如何计算营销投资回报率

使用 Google Ads 管理工具不仅仅是设置广告系列然后让它们运行并忘记。它需要您的时间和专业知识来决定活动预算、目标、以及满足您期望投资回报率的策略等等。 展望未来就像漫画英雄和奇幻故事书中的角色一样，需要超能力。成功管理和优化 Google Ads 账户需要近乎超人的远见。 随着您的账户发生持续的变化，存在诸多机会和风险。未检测出这些风险可能会对您的广告系列造成重大破坏，导致您管理不善甚至浪费预算。 在 Google Ads 中创建帐户并授予权限远远不够，您需要像专业人士一样管理您的广告。这包括在您的账户和广告系列中提供适当的支持，正确使用具有相关关键字的广告组，甚至选择具有适当搜索量的关键字并在需要时将它们放到负面列表中，了解广告系列中的意外情况甚至最佳场景，定期监控和持续改进您的广告系列中的所有内容。 您不能只是设置广告系列并忘记。它需要适当的关注和支持，只有当您完全了解这些过程的情况下才能给予广告系列。 同时，错过了利用 PPC 市场宝贵机会也可能是一种负面的影响。错失的机会就是失去的机会。换句话说，当您未能利用成功的机会时，您就错失了潜在价值，从而减慢了广告工作的增长时间表。 为了避免这些问题，您需要一个带有预警系统的 Google Ads 管理工具，该工具可以识别您账户中的重大风险和宝贵机会。这样，您可以在紧迫的风险演变成更大的危机或机会开始失去价值之前进行纠正性更改。 在此讨论中，您将了解为您的 Google Ads 账户设置预警系统的好处，以及此系统如何明显减少浪费支出、降低每次点击费用并提高

使用 Google Ads 应用广告系列推广您的应用 如果您无法让人们下载您的应用程序，那么您并不孤单。不是我们所有人都能让一只鸟生气，或者让人们压碎一些糖果然后收工。让人们下载您的应用程序是一项艰巨的工作。不过，在 Google Ads 应用广告系列（也称为通用应用广告系列）的帮助下，一切变得容易。 什么是 Google Ads 应用广告系列示例？ 使用 Google Ads 应用广告系列是提高下载量的可靠方法。通用应用广告系列 Google Ads 的响应式广告非常出色。您只需加载必要的资产和预算，Google Ads 就会负责制作和展示您的广告。 响应式广告从各种资产中提取以创建原生广告，这是一种看起来属于其展示位置的广告。Google Ads 应用广告系列必须具有响应性，因为无法设计个人广告。您只需开发用于制作广告的资产。 Google

如果不了解数据的重要性，您将无法在数字营销世界中走太远。您甚至可以争辩说，现代营销与其说是管理活动，不如说是管理您的数据。 营销指标和数据随时可用。像 Google Ads 这样的服务提供的仪表板充满了方便的指标和其他数据，您可以使用这些数据来改进您的策略。 问题是这些原始数据并不像你想象的那么有价值。由于无法将数据转化为可操作的洞察力，这些指标和仪表板的价值有限。 然而，这些可操作的见解很少容易获得。营销数据是动态且复杂的，这使得跟踪和分析具有挑战性。 本次讨论将着眼于什么是可操作的见解与指标。您将学习有助于将原始数据转化为改进策略的可行方法的步骤、工具和其他方法。 让我们潜入水中。   第 1 部分：为什么洞察力在 PPC 中很重要？ PPC 指标可帮助您衡量广告系列的效果。如果您的策略表现不佳或未达到预期，指标就像您的第一道防线。他们告诉你出了什么问题。 点击次数是否低于正常水平？ 您的转化率是否受到影响？ 成本是否太高？ 不幸的是，知道出了什么问题只是成功的一半。如果您的厨房水槽漏水，您就知道问题所在，但您需要先了解为什么会漏水，然后才能修复它。 洞察力帮助您回答这个原因。然后，您可以采取措施解决效果不佳的策略。Insights 还可以帮助您在性能达到顶峰时充分利用。 这是关于推动更深入地了解为什么 PPC

如何解释图形和图表的原文内容已经根据要求进行了重写，并保留了HTML标记。文章讨论了基本分析能力和可视化性质在解释图形和图表时的重要性。其中提到了使用清晰、相关且简单的可视化图表来激发观众对数据故事的注意。同时，还介绍了使用ChartExpo插件来创建易于解释的图表和增强数据故事的方法。通过实例和分析，帮助读者了解如何有效地解释和利用图形和图表提炼出有意义的见解。

您可能听说过可以通过提高出价来提高覆盖面，并最终提高转化率。您可能还知道这会完全耗尽您的预算。您甚至可能最终花费超过单个转换对您的公司的价值。 确保您有效利用预算的一个有用指标是广告支出回报率（ROAS）。广告支出回报率是您将广告支出视为收入的百分比。这也是您在出价时可以定位的指标。 本文将深入探讨 ROAS 的基础知识，并尝试回答以下问题：哪种类型的自动出价策略是目标广告支出回报率（ROAS）？ 顺便说一句，无论您使用哪种出价策略，您最需要选择和分析您的广告系列中的关键字。PPCexpo 关键字规划师是一款非常棒的工具，可以为您的广告系列找到最合适的关键字。   如何计算 ROAS 在了解哪种类型的自动出价策略是目标广告支出回报率（ROAS）之前，您应该能够计算 ROAS。它衡量您从 PPC 活动中获得的每次转化所产生的价值。 广告支出回报率是转化价值与广告支出的比率。它与投资回报率（ROI）不同，后者是一种衡量利润的方法，其中包括以美元计的所有成本。ROAS 是总转化价值除以广告支出再乘以 100，它使用百分比作为单位。 ROAS 计算如下： ROAS =（收入/广告支出）x 100 因此，如果您的广告系列花费 100 美元来产生

现在，每一家蓬勃发展的公司都在收集和分析来自多个来源的业务数据。数据推动着数字时代的发展，并为营销策略提供了有价值的背景。即使是那些难以测量和无形的项目也可以通过数据进行跟踪和量化。 任何数据分析示例都旨在将原始信息转化为相关且可操作的洞察力。这些洞察力是有用的线索，可以让您了解当前的表现以及未来的改进方向。 不幸的是，提取洞察力往往并不容易。原始数据通常复杂、庞大且不断变化，这会带来许多挑战。 本文介绍了可以帮助PPC营销人员管理其活动的数据分析技术。我们将重点介绍数据分析示例和技术，并展示您如何使用特定工具“PPC Signal”将其应用于您自己的策略。 PPC的数据分析技术是什么？ 在当今的营销世界中，数据和洞察力指导着决策者并教导专业人士如何改进他们的业务和/或营销策略。洞察力提供了所有这些原始数字和数据背后的基本证据和背景。营销人员无法再仅仅依靠直觉、猜测或假设。 为了帮助改进您的数据管理流程，让我们来看看有效的PPC营销的数据分析技术。 拥有正确的数据 许多企业持续产生洞察力的问题源于其数据规模。即所谓的“大数据”。您的企业每天都会产生大量的数据。即使您经营一家小公司，您仍然需要深入了解数据。 但并非所有数据都是平等的。关键在于过滤掉价值较低的数据，只留下重要的内容。关键是专注于您的关键绩效指标（KPI）。这些指标与您的目标密切相关，可直接与您的业务成功挂钩。 您所有的各种PPC活动都设定了目标，无论是创建更多网站访问者、生成更多电子邮件注册、增加销售额还是其他目标。您需要首先关注推动这些目标的指标。 了解您的受众和渠道 要制定成功的营销策略，您必须深入了解您的客户。毕竟，您的策略旨在服务于您的客户！ 您的数据将告诉您您的营销目标以及如何改进您的策略以满足客户的需求、喜好和当前态度。您需要知道客户喜欢什么、不喜欢什么以及何时活跃。 您需要了解客户的所有信息，包括他们使用的渠道。您不希望将营销信息推送到不活跃的客户处。 定位正确的关键字 关键字是PPC营销的基础。它们是您广告系列中最重要的部分。成功的数据分析示例不可避免地涉及关键字数据。 您需要批判性地思考哪些关键字有助于进步，哪些正在妨碍进步。了解您的关键字还有助于了解客户最感兴趣的主题和问题。 关键字数据也可以帮助您更好地了解客户，为他们提供更相关的体验。PPCexpo关键字规划器是专家推荐的工具之一，可帮助您找到合适的关键字以及具有相似建议关键字的正确关键字。 优化您的活动和网站 任何数据分析技术的目标都是将原始数据转化为可操作的见解。在PPC营销中，可操作的洞察力将指导您如何改进您的活动，甚至是您的网站。 如果您的分析未提供有关如何改进广告系列和网站的实用信息，那么您需要进一步调查。PPC数据如何帮助您改进网站？想象一个数据分析示例，您发现一个点击率高但转化率低的广告系列。这意味着人们对您的广告感兴趣，但页面体验却不足以吸引转化。 有了这个基本的洞察力，您就知道需要改进这个页面以促进更多的转化。 关注投资回报率

简单经常被误解为基本的或基本的。然而，当一个简单的解决方案应用于一个复杂的问题时，它会产生难以置信的价值。 例如，一家牙膏厂遇到了一个问题，即盒子偶尔会在没有任何产品的情况下发货。他们在复杂的技术上投资了 800 万美元来扫描每个盒子并检测空盒子。 一家类似的公司也有同样的问题。他们的解决方案？在装配线旁边放一个 20 美元的工业风扇，将任何空盒子吹到地板上。 一个简单的解决方案可以为您节省数百万美元。 讲故事在营销中的重要性取决于将复杂性转化为简单性的想法。 由于许多原因，PPC 数据非常复杂。它涉及许多指标和维度，不断变化，规模庞大且发展迅速。 为了克服这些挑战，您需要善于用数据讲故事。 本次讨论将着眼于如何分析您的数据并将您的复杂结果转化为任何人都能理解的引人入胜的故事。 不完整的数据如何导致不完整的故事？ 数据质量变得越来越重要，应该成为每家公司的首要举措。糟糕和不完整的数据收集会导致收入损失、支出浪费和决策不准确。缺乏质量数据导致无法准确分析绩效、销售和转换客户。一个很好的思考方式是垃圾进，垃圾出；糟糕的数据输入会导致糟糕的决策，并对绩效产生直接影响。随着客户旅程变得越来越复杂，客户接触品牌的方式比以往任何时候都多。如果您无法准确跟踪哪些渠道或活动推动了转化，您将无法了解优化洞察、潜在收入来源以及正确评估发生或未发生转化的原因。 因此，如果您为旅行社投放不同的广告系列，您只会看到如下数据： 从上表中，您无法完整地讲述广告系列的表现，因为它只提到了展示次数。它的一半数据和一半数据并没有给你完整的画面。 您不清楚“活动的目标是什么？品牌意识还是转化？” 您不知道“进行了多少次转化？” 您不清楚“哪个广告系列的点击率高，哪个广告系列的点击率低？” 您不知道“哪些广告系列在移动设备上表现出色，哪些在桌面设备上表现出色？” 您不清楚“哪个广告系列在一周中的哪一天最好，哪个广告系列在一周中的哪个日不好？” 所以; 由于数据不完整，有很多关于竞选活动的问题。现在，如果数据不完整，您可以了解数据的价值，那么您将无法建立正确的理解，也无法了解“为什么会发生这种情况？” 因此，如果没有完整的数据，您就无法判断任何正确的事情或做出明智的决定。您将在本博客后面了解一个工具，该工具将有助于根据

可视化数据以分析结果并找到您正在寻找的实际事实 需要正确使用图表来处理您的数据。现在的问题是如何为您的数据选择正确的图表？一方面选择图表很简单，另一方面却没有你想象的那么简单。并非所有图表都用于表示相同类型的数据。因此，在选择正确的图表时，您会有很多选择。 我们的生活质量取决于我们所做的选择。有时选择很简单，比如你喜欢哪种披萨。 假设选择是素食夏威夷烧烤、烧烤鸡肉或意大利辣香肠披萨。烤鸡很好吃，但如果我跟着素食者一起吃呢？我将不得不选择没有肉馅的东西。 以下是我分析我的披萨选择的方法： 问题：我想要哪种披萨？ 目标：我想要那种能让我的素食朋友轻松舒适的味道。 结果：我会选择素食夏威夷烧烤 选择最佳图表应遵循以下原则： 问题 目标 结果 在这个框架中，你有一个问题和一个你想要实现的目标。目标部分会激发您如何在选项之间进行选择以获得最理想的结果。 为您的数据选择最佳图表或图形是类似的。是的，结果取决于你的目标。您甚至可以使用相同的“问题、目标、结果”框架。如何为您的按点击付费 (PPC) 数据故事选择正确的图表归结为您希望在数据故事中突出显示的关键见解。 为了让您的数据故事对您的客户具有吸引力，您需要正确类型的图表和图形。 为什么？ 这是为了突出支持您的建议的关键见解。 用于可视化 PPC 数据的图表类型 那么为什么为您的 PPC 数据故事选择正确的图表很重要呢？