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你刚刚做出了决定。您点击了一个链接，将您带到此页面，因为您想了解更多关于 PPC 活动管理的信息并成为更有效的 PPC 营销人员。你决定留在页面上继续阅读。这些微小的决定一直在发生。有时，他们几乎是潜意识的，自动做出决定。换句话说，你甚至可能不知道你的大脑在一天内做出的所有决定。很多。在您打开计算机并开始管理您的 PPC 活动之前，您已经做出了数千个决定。然后，决策的闸门真正打开了。PPC 活动管理需要不断修补和调整以适应绩效指标的最新变化。这导致了必须定期做出的无数决定。所有这些决定在许多层面上都可能变得势不可挡。这称为决策重载。当您连续做出太多决策时，或者当您同时有太多选择时，就会发生决策超载。正如您将在这次讨论中发现的，决策会导致疲劳。由于 PPC 经理必须定期做出大量决策，因此决策超载和选择疲劳是阻碍您的生产力和绩效的真正危险。本次讨论将重点关注决策超载和选择疲劳的原因和影响，特别是它们如何影响 PPC 营销人员以及如何预防它们。如果您梦想成为一名更高效的 PPC 经理，那么您来对地方了。第 1 部分：PPC 活动管理的挑战 要了解如何成为一名更高效、更成功的 PPC 经理，我们首先需要解决营销专业人员在这个角色中面临的挑战。这将使人们更全面地了解和欣赏PPC活动管理是多么的压倒性，以及为什么这么多经理发现自己对决策感到不知所措和疲惫不堪。 为什么PPC经理这么忙？ 当您告诉某人您参与在线广告和 PPC 营销时，他们可能会认为您的大部分时间都花在了创建巧妙、引人注目的标题和开发广告创意上，就像现代的广告狂人一样。实际上，作为 Google

在谷歌展示广告网络(GDN)上创建和优化广告可能是一项艰巨的任务。事实上，如果操作不当，您最终可能会浪费广告预算。但是，这并不意味着您应该放弃。 如果您只将广告预算花在横幅广告上，您可能会浪费大量时间来确定要使用的图像尺寸。虽然看起来所有的横幅图片都是一样的，但它们在现实生活中不会给你最好的效果。 此外，广告拦截器服务还会使您的横幅大小的图像效果更差。因此，如果您只使用常用尺寸，您的广告活动将受到严重损害。在本文中，我们将了解一些可实现最大投资回报率(ROI)的最佳Google 展示广告尺寸。 Google 展示广告尺寸重要吗？ 无论您是想开始投放展示广告以吸引更多用户，还是想开始在GDN上重新定位，您都必须按照特定尺寸制作广告。 一些网站喜欢较小的图像，而其他网站则喜欢较大的图像。此外，服务可能想要屏蔽您的横幅广告，但可能会错过更大或更小的变体。唯一的解决办法是尽可能多地准备和优化您的广告尺寸。 但是，在选择合适的Google 展示广告尺寸时，您还应考虑移动设备。如今，越来越多的网站使用移动展示广告，用户开始关注它们。 出于以下三个原因考虑涵盖各种尺寸： – 不同的网站选择显示不同的尺寸，因此您可能会错过您的广告不适合的网站。 – 不同尺寸的广告在移动设备和桌面设备上的显示方式不同，因此您可能希望涵盖这些内容。 – Google 可能会尝试将您的广告调整为非设计尺寸，从而使结果的影响力低于您的预期。 适用于网络横幅的 Google 展示广告尺寸 所有广告图片不一定在一个地方或一个活动中有效。本节将仔细研究每种广告尺寸，看看它们在哪里最有效。另外，我们将重点介绍几个示例。 横幅 横幅的图像尺寸为 468×60。当您的潜在消费者浏览时，他们在网站上首先看到的是页面顶部或首屏，横幅确保您的广告在那里迎接他们。横幅广告覆盖网页的上半部分。这些广告可以立即吸引注意力以触发您的再营销工作。

在过去的几年里，付费广告的世界发生了翻天覆地的变化。现在有各种各样的工具、报告和功能可以为营销人员提供更动态的方式来接触他们的目标用户。 然而，尽管取得了这些进步，营销人员仍难以创建展示广告程序。他们要么没有设计专业知识，要么没有制作有吸引力的广告的能力。即使他们能够设计出精美的广告，他们也可能不知道规格的来龙去脉，例如广告尺寸和类型。 这个问题是 Google 推出响应式展示广告 (RDA) 的原因之一。目的是帮助在线营销人员同时填补更多的广告位。本文将讨论广告商如何使用自适应展示广告规范来设计更好的广告，从而设计出更好的广告系列 什么是自适应展示广告？ 自适应展示广告会自动调整以适应可用广告空间所需的尺寸、格式和外观。这些是几年前推出的 Google Ads 版本，它结合了机器学习 (ML) 元素来提高展示广告的效果。 自适应展示广告可实现规模和性能，同时让您能够自定义所有资产以匹配您品牌的外观和感觉。它们可让您获得更高的投资回报率 (ROI) 并扩大 Google 和 Google Partner Inventory 的规模。 如何制作自适应展示广告 假设您拥有一个服装品牌，并且想要为其制作自适应广告。有两种方法可以解决这个问题。您可以使用现有的广告系列，也可以创建新的广告系列。

转化率是您的网站访问者完成特定操作（转化）的速率。考虑到访问您网站的人数和完成特定目标的人数，转化率以百分比的形式表示。与每次点击费用或点击率不同，转化率考虑了营销的有效性。让人们做你想让他们做的事情是至关重要的。如果您的转化率很高，则表明您的营销是有效的。简单来说，您的转化率是根据您的业务目标进行转化的网站访问者的百分比。以下是不同类型转换的概述。 注册到网站 注册订阅（免费或像时事通讯一样付费） 进行购买 提交表格（潜在客户生成表格、联系我们表格等） 使用某物（使用应用程序/软件） 转化是一种有助于将潜在客户发展为付费客户的行动措施。 如何有效计算转化率 计算转化率很简单。您要做的是将您在特定时期内获得的转化次数除以网站访问者的总数，然后乘以 100%。 转化率=（转化次数/总访问者）* 100% 例如，如果您从 500 次互动中获得了 25 次转化，那么您的转化率为 5% (25/500*100)。转化率的一个重要方面是，它可以是具体的，也可以是宽泛的，你想要的转化率。在检查性能时，有多种类型的转换率和使用数据的方法。 转化率公式 在计算转化率时，您可以使用三种不同的转化率公式。 转化率 = 您的总转化次数 /

使用PPC活动的成功并不仅取决于单一因素或指标。相反，有许多移动部分、活动和指标都有助于您的营销活动取得成功。 这份长长的清单包括规划预算和优化支出、定位理想受众、开发和测试新的广告体验、研究关键字等等。 虽然所有这些都很有用，但成本和CTR（点击率）是PPC营销人员衡量其绩效和成功的两种最常见方式。 高点击率通常会带来更多转化。当这与低成本和有限的广告支出相平衡时，它就是成功的PPC策略的秘诀。 始终需要解决成本问题。如果您不密切关注支出与收入的对比，那么您的支出可能会超过实际收入。 平均每次点击费用（每次点击费用）有助于跟踪费用并保持较低水平。这是衡量您为每次点击平均花费多少的指标。 降低每次点击费用，同时仍保持较高的点击率，将帮助您开展更高效、利润更高的活动。 在本次讨论中，我们将探讨为什么Google Ads自动化工具是实现更高绩效、降低成本和减少混乱的关键。 更高的每次点击费用对您的Google Ads广告活动有影响吗？ 每次点击费用是一个非常重要的指标，因为它决定了您的广告系列的财务成功，并最终决定了您将在Google Ads上花费多少。 从本质上讲，您的目标是最大化您的投资回报率或ROI。这是一种少花多赚的衡量标准。 当您为点击支付的费用不足或多付时，它会反映在您的投资回报率中。 一些广告商误以为只要您从广告系列中赚钱，就可以接受具有高CPC金额的昂贵关键字。 这是非常短视的，并不总是会带来好的结果。 问题是，虽然这些高成本关键字可能会为您带来结果，甚至创造积极的投资回报率，但这并不意味着您会获得高质量的回报。 您的成本和绩效指标总是在波动。他们处于不断变化的状态。 假设您为仅产生轻微正回报的关键字支付了过多的费用。当效果发生变化并且这些回报下降到负数时，您最终会浪费比您赚取的更多的广告支出。 理想情况下，您希望保持较低的每次点击费用值，同时仍能为您的网站带来质量和相关流量。 如何降低谷歌广告活动的每次点击费用 您是否担心为点击支付过多费用？您可以实施多种策略来帮助降低成本并实现更优的投资回报率。 提高质量得分 您知道Google有一个自动系统可以为PPC营销人员提供定价折扣吗？谷歌知道具有高质量得分的PPC活动正在为搜索用户提供卓越的广告体验。

房地产营销策略在不断发展，如同其他行业一样。有些策略多年来保持不变，而其他策略变化较大，还有一些全新的策略出现。 探索一些最佳房地产营销策略示例，可以为您的2022年及以后的计划提供灵感。数字广告在今天的数字时代占据主导地位，但仍有许多线下策略。 制定房地产营销计划 在探索所有策略示例后，可以着手制定房地产营销计划。考虑以下关键因素： – **有数字可以追踪**：衡量房地产营销的成功与否。了解销量、客户数量、上市价格、成交数量、营销成本、净收入等重要数据。 – **了解您的营销预算**：根据数字制定营销预算，关注一些策略或平台，确保预算分配合理。 – **创建客户角色**：了解客户需求，创建角色代表各种客户类型。 – **制定营销日历**：包括计划使用的所有策略，关注少数营销渠道，一步步扩展。 了解你的竞争 花时间研究竞争对手的营销策略，从中学习并找到脱颖而出的方法。 从一个强大的网站开始 拥有一个强大的网站对于在数字世界中脱颖而出至关重要。确保网站优化、信息丰富、引人注目，并能说服访问者。 – **呼吁采取行动**：在每个页面包含号召性用语（CTA），鼓励访客采取行动。 – **讲述您的故事**：在网站上创建关于您的页面，展示您的专业知识和个性。 – **使您的网站适合移动设备**：确保网站对移动用户友好，使用响应式设计或创建一个专门的移动网站。 创建 SEO 策略

提高企业来电转化率的最佳策略 所有企业都可以从更多的来电中受益，因为这为您提供了产生潜在客户和进行更多转化的机会。但是，您如何专注于增加来电呢？ 通过 Google Ads 来电，您可以制作专门用于增加企业来电的广告。与所有其他 Google Ads 服务一样，正确使用它会大有裨益，但您需要知道如何使用。 我们收集了最佳策略来改进您的来电专用广告并从您的广告系列中获得最大收益。   复习 Google Ads 来电广告 谷歌的通话广告只会在观众使用可以拨打电话的设备时显示。该人点击广告，而不是像典型广告那样将他们带到您的网站或产品页面，他们的设备会拨打您的电话号码。 与其他 Google Ads 一样，您在竞价中出价，以便在竞争中展示您的来电广告。 考虑到这一点，是时候探索您可以做些什么来改进 2022 年的来电专用广告了。   使用

黑色星期五和网络星期一等大型购物日以特卖、折扣和销售为特征是有原因的。我们都喜欢优惠——以更便宜的价格买到东西。事实上，我们非常喜欢优惠活动，以至于很多购物者都有一个最喜欢的现金返还网站。调查数据显示，2018 年，55% 的美国购物者极有可能在购物过程中使用现金返还。 作为商家，您可以将 Google 购物促销代码添加到您在 Google Merchant Center 上的促销活动中，以便购物者可以享受折扣。 什么是 Google 购物促销代码？ 这是您在 Merchant Center 中作为促销活动的一部分添加的关键字或一组字符。然后，该代码会列在 Google 购物广告上有促销活动的产品上，这些产品带有“特别优惠”标签。 购物者在结账时使用该代码以获得折扣或优惠。请注意，促销代码仅在购物者点击产品列表后显示。 Google 购物促销代码与 Google Ads 促销代码

任何数字营销人员都会告诉您，他们忙于任务、项目和责任。然而，没有哪位营销专家像 Google Ads 经理一样忙碌。这些人不断地处理多项既耗时又重要的任务。 只让其中一项任务落空可能意味着重大挫折。 出于这个原因，Google Ads 用户必须非常专注。他们需要成为管理时间的专家。事实上，在招聘 Google Ads 专业人员时，许多招聘经理都将时间管理技能列为必备素质的首位。 时间管理对 PPC 营销人员如此重要的原因是因为它是一个充满活力和竞争的环境。如果您不经常识别变化并坚持针对竞争对手制定反制策略，您在 Google Ads 上的广告系列就不会产生您想要的最佳结果。 简而言之，时间是PPC 营销中非常非常宝贵的资源。 时间管理不仅仅是完成很多事情。它是以正确的方式完成正确的任务。您不想只是忙碌，您想要高效地度过您的时间。 幸运的是，有一些工具可以帮助 PPC 经理提高工作效率并更好地优化他们的时间花费方式。这些工具可以处理许多占用大量时间的繁琐障碍，从而使经理能够将注意力集中在能够产生最佳结果的正确任务上。 在本次讨论中，我们将了解如何成为一名出色的 Google

关键字匹配类型是您可以在关键字上设置的参数。它们有助于控制哪些搜索短语会触发您的广告显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。使用各种匹配类型可以删除冗余的功能术语和搜索词，这些词和搜索词可能看起来与您的关键字相关，但并不是准备好转化的用户。到现在为止，您可能已经能够了解完全关键字匹配类型管理对于您的广告系列的重要性。 在 Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 算法发布之前，Google 主要显示基于关键字的结果，以及在网站上找到的关键字作为搜索结果。但是，该算法并不实用，因为内容创建者更注重包含关键字而不是提供有意义的内容。 现在，BERT 算法根据添加的关键字之间的相互关系对搜索进行排名。这就是为什么它被称为“双向”的原因，因为它将每个关键字与前一个和后一个关键字相互关联。 本文将从搜索引擎优化 (SEO) 和每次点击付费 (PPC) 的角度探讨 Google BERT 更新如何影响精确关键字匹配。 匹配类型在数字营销中的重要性 选择 PPC