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Google 购物广告系列策略指南 Google 购物广告系列是利用全球最流行的搜索引擎吸引客户的强大方式。然而，许多营销人员最终错失了这一机会。为什么？即使他们提供了丰富的相关信息和大量吸引人的产品图片，但在出价方面缺乏正式策略。 如何规划 Google 购物出价策略将根本决定您的产品知名度和广告支出回报率 （ROAS） 的成功。在本文中，我们将分享有关设置正确的 Google 购物出价策略和优化出价以使您的 Google 购物广告系列取得成功的技巧。 如何制定谷歌购物广告活动目标以增加收入 要设置有效的 Google 购物广告系列目标以最大化收入，您需要确定关键绩效指标 （KPI） 目标来快速实现目标。以下是几个可考虑的选项： 最大化点击次数 作为电子商务企业，您可能希望获得更多点击。大量点击可以让您的品牌出现在更多受众面前，从而帮助您产生长期收入。如果您专注于建立品牌知名度，这可能是有效的策略。 促进转化 对于电子商店，主要目标是产生转化。这将帮助您建立一个忠实的付费客户群，并为长期成功奠定基础。如果您有高需求高利润的产品，这是一个不错的策略。 广告支出回报率 （ROAS） 另一个目标可能是最大化 ROAS。在这种策略中，您不仅关注转化次数，还希望为高回报的产品带来更多转化量。尤其是在预算有限的情况下，这是一种经济高效的方法。 影响您 Google 购物出价策略的因素 要创建有效的 Google 购物出价策略，您需要关注三个关键因素： 转化率 — 一些产品可能比其他产品具有更高的转化率。因此，您应该考虑将更多资源投入到高转化率的产品中。最好确定产品的平均转化率并相应调整出价。 产品价格 — ROAS 主要取决于产品价格。然而，许多电商在出价时未考虑产品价格。 毛利率 — 价格不是影响广告盈利的唯一因素。相比于低利润产品，您应该为高利润产品提高出价。因此，计算每个产品的毛利率并进行分类。 知道所有这些数字后，使用以下公式确定您的最高出价： 最高 CPC =

增量和指数思维方式在 PPC 营销中的重要性 相似性 增量思维和指数思维都可以产生结果。无论是追求进步、时机还是努力，这两种思维方式都很重要。持续努力是游戏规则的关键。 PPC 活动的改进是协同的，它们不仅相加，而且相互依存。小而渐进的胜利是后续指数增长的关键。 不同之处 增量思维通常将进度看作线性，认为维持增长需要按比例增加资源。指数思维则更注重长期效果和非线性增长。 短期策略可能会在当下看起来成功，但通常无法维持长期竞争优势。指数思维需要耐心和长远眼光。 急躁的危害 指数增长阶段是最难证明的时期，很容易让批评者和竞争对手置疑。维持指数增长需要面对不确定性和持续的努力。 PPC 经理需要坚持指数思维，尽管短期内可能会面临挑战。长期的指数策略可能会在竞争中脱颖而出。 奠定指数思维基础 培养指数思维方式需要结合耐心、创造性、长远决策和全面改进。确保拥有适合您的工具和技术，如 PPC Signal。 保持您的指数课程至关重要，在改变和进步中找到您的节奏，以实现持久的成功。

您企业的网站就像一把营销瑞士军刀。它需要扩大您的在线影响力，将潜在客户转化为客户，通过牢固的关系留住这些客户，等等。 简而言之，它是您的数字营销策略中最重要的元素。 这种重要性不仅在于您的网站所扮演的角色，还在于它收集的数据。数据对于了解客户行为和更好地了解如何接近目标受众至关重要。而且，您的网站是数据和可操作见解的宝库，正等待您去发现它的财富。 问题是收集这些数据可能既乏味又困难。您需要在您的网站编码中实施标签，以了解客户在您的网页上的行为方式以及哪些营销活动有助于您网站上发生的转化。 从历史上看，这些标签很难正确实施，需要一些网站编码知识和营销概念的理解。现在，Google 标签管理器减轻了这些困难，使您可以快速轻松地管理您的网站标签。它是网站所有者和网站管理员的重要工具！ 本文致力于向您介绍什么是 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 以及如何使用它来改进您的数字营销工作。 第 1 部分：Google 跟踪代码管理器基础知识 在开始探索 GTM 工具中的选项和设置之前，您首先需要了解基础知识。什么是谷歌标签管理器？你如何使用它？您如何设置 GTM 帐户？这部分将回答这些基本问题并提供其他有用的概述信息。 什么是谷歌标签管理器？ Google 标签管理器 (GTM) 是一款免费工具，可让您轻松地在您的网站或移动应用程序中添加、编辑和删除营销标签。营销标签是一段代码或跟踪像素，可让您更深入地了解网站内外的个人用户行为。

Google 广告定位很重要，但它就是一切吗？ 在了解 Google Ads 定位时，有一些长期存在的误区可能会误导许多 PPC 广告新手。 这是一个被误解的概念，对您的流量有重大影响，因此值得关注。但是，您需要了解如何对其进行分析，以及如何根据您找到的数据正确看待一切。 关于 Google Ads 广告排名的 4 个误区： 在 PPC 广告中，数据洞察力为营销人员提供了有关其理想客户的宝贵信息。这些信息帮助他们发展专业知识，据此做出有关活动的关键决策。 但是，如果我们告诉您整个战略都建立在坚硬的基础上呢？ 对于许多营销人员来说，确实如此。原因是他们对广告排名指标抱有幻想。以下是您需要了解的关于广告排名的最常见误解： 一世。我需要一直显示这个关键字 通过设置较低的最高每次点击费用 (CPC)，可能会导致较低的展示次数份额。没有印象，您就不会获得点击。 一些营销人员在这里恐慌并开始砸钱以试图解决问题。但是，它不会增加展示次数，只会耗尽您的预算，因为更高的展示次数份额并不总是意味着更高的转化率，尤其是在您的广告不相关的情况下。 二.

作为按点击付费 (PPC) 的广告商，您想知道如何优化 PPC 活动。毕竟，您希望从广告工作中获得最大的投资回报 (ROI)。否则，您可能会在广告活动上浪费大量时间、金钱和精力，而这些活动在品牌知名度、潜在客户或销售额方面却收效甚微。 如果您想避免那场灾难，PPC 优化可以帮助您。 PPC 优化有助于维持或提高付费搜索广告活动的效果，从而提高转化率和利润。然而，学习如何优化您的 PPC 活动可能会让人不知所措，尤其是当您不知道从哪里开始时。 在本文中，您将在我们探索广告活动的关键方面时学习如何优化 PPC 活动。这为您提供了可操作的知识，您可以立即轻松实施以充分利用 PPC 活动。 PPC 优化策略的 5 个技巧 充分利用 Google Ads 的方法如下：

在点击付费 （PPC） 广告的世界中，挑战总是存在的。然而，随着冠状病毒的后果，为新的现实做好准备变得更加重要。由于新的经济和社会现实，每个行业及其广告都会受到影响。新的需求、偏好和人口结构将要求您改变对品牌的态度或客户对 Google Ads 的态度。 不要错过潜在客户、销售和其他转化，而是使用正确的计划让自己在竞争中处于领先地位。学习以正确的方式为您的广告系列向您的受众传达正确的信息。 在本文中，我们将探讨提高 PPC 转化率的最佳技巧和策略。我们将从规划开始，然后介绍可以帮助您实现活动目标并最终通过 PPC 广告获得更多利润的具体策略。让我们深入了解如何开始 PPC 活动： 1. 设定现实的目标 拥有明确的目标对于任何 Google Ads 广告系列都是必不可少的。无论您的产品、服务或行业如何，都是如此。您将根据预算、时间表和市场特征为您的活动制定具体目标。有一个框架开始网点，您可以让您的活动保持正轨，而不会在表现不佳的活动上浪费金钱。请牢记全球 COVID-19 大流行如何改变您的市场，使您的市场变得更好或更坏，并设定切合实际且可实现的目标，这样您就不会急躁和犯错。 2. 研究消费者数据 大多数行业的格局都发生了变化。虽然有些人看到流量增加，但其他人看到他们的流量下降而成本上升。您需要能够适应持续的市场变化并相应地更新您的策略。甚至可能需要从头开始重新启动您的广告系列。但是旧数据和历史数据始终具有其重要性。您可以根据该数据预测结果，但该结果必须受到当前大流行情况的影响。您还可以找到不同的趋势来识别用户意图及其变化方式。 3. 使您的目标与新战略保持一致 虽然您的目标与大流行之前会有一些交叉，但现在是时候看看您的新目标了。查看它们如何与您创建的策略保持一致。根据你现在所知道的，这个策略似乎是有效的吗？要回答这个问题，这里有一些值得关注的好东西： 增加流量 您的流量可以说是广告系列中最关键的部分。作为渠道的顶部，它是将访问者吸引到您可以真正完成购买或转化的目标网页的最快方式。 旨在增加流量时，需要关注三个方面： 广告相关性 广告文案 提高品牌知名度 如果您需要提高品牌知名度，您的目标和策略将有所不同。您不仅仅是为了获得最多的转化，而是试图吸引更多的目标受众并让他们踏上漫长的旅程。 对于此策略，您可以使用 Google 展示广告网络。将您的影响范围扩大到搜索引擎结果之外。您的广告可以出现在与您的市场相关的各种网站上。您可以将这些活动与社交媒体等其他策略结合起来，以制定全面的策略。 4. 策略更新 在进行过程中，您会想要了解如何开始 PPC 活动策略更新。在提出有助于实现目标的新指标时，您应该始终关注一些因素。例如： 您的信息适合当前情况吗？–语气、文案和意象会影响人们接收信息的方式。如果没有正确的上下文，它可能会失败。 您的产品相关性高吗？–降低成本和提高点击率的一个好方法是确保高度相关的广告文案。如果适用，还可以使用产品照片以不同方式吸引观众。与您的广告和着陆页互动所花费的时间会影响您的质量得分。 你的号召性用语有效吗？–有时，您需要将 CTA 更改为更清晰、直接甚至间接。尝试不同的，直到找到明显的赢家。 不同的广告方法——您可能希望将流量发送到登陆页面以捕获信息。或者，也许您想引导访问者拨打电话或使用应用程序。根据您的产品，您的渠道可能看起来不同。有些产品可以立即销售，而另一些产品可能需要视频或其他元素才能进行转换。唯一知道的方法是通过投放各种广告来了解市场的反应。

Moneyball 故事对于 PPC 管理的重要性 Moneyball 是一个关于大卫与歌利亚的故事、翻书、翻电影、现在翻 PPC（按点击付费） 管理课程。虽然这个故事已有多年历史 （即使是银幕改编也很快老化），但它的影响仍在美国职业棒球大联盟及其他地区继续存在。 这是一个关于大卫与歌利亚的故事，奥克兰田径队 (OA) 是棒球队中最贫穷的球队之一，成功进入季后赛并差点击败当时比赛中最富有的球队纽约洋基队。 许多 PPC 经理都熟悉这种以弱胜强的场景。在预算和时间有限的情况下，您肩负着一项极具挑战性的任务，即制作比看似拥有无限资源的竞争对手具有更好定位和更高性能的广告。 Moneyball 策略使用统计分析来识别被竞争低估的机会。这是一种心态，通过忽略传统策略而支持新的和更有前途的策略，使 PPC 经理处于领先地位。 点球成金：赢得不公平游戏的艺术 （点球成金的背景；布景） 如果您以前没有看过或听说过 Moneyball，您可能想花时间观看电影版。这不是一部关于棒球的电影，而是一部关于数据和统计分析的电影。 如果您没有时间或耐心观看一部关于棒球的 2 小时电影，这里是对电影前提的回顾。 该书的作者迈克尔·刘易斯在前言中雄辩地总结了 Moneyball 故事的核心：「在我有充分的理由写这本书之前——在我有一个故事可以爱上之前，这本书的想法就已经出现了。实际上，它是从一个无辜的问题开始的：奥克兰运动家队是棒球队中最差劲的球队之一，它是如何赢得这么多比赛的？」 这是背景故事，可以更清楚地说明作者提出的问题。在 2001 和 2002 赛季之间，OA 总共赢得了 205 场比赛。另一方面，纽约洋基队在两个赛季中少赢了 7 场比赛，总共赢了 198

PPC 广告是最有利可图的数字策略之一。但是，游戏有一些规则。由于在线广告触及如此之多的人，它们已成为各种黑客和网络罪犯的有吸引力的目标。广告可以作为载体快速传播病毒。 Google Ads 需要相关且值得信赖。因此，广告检查员变得更加严格。如果 Google 发现您的某个广告违反了他们的垃圾软件政策，您的广告将被暂停，直到您更正错误。 理想情况下，您可以了解将来如何防止此错误。如果您发现自己的广告被停用，了解它们是什么以及如何处理也很有用。 在本文中，我们将探讨 Google Ads 的垃圾软件政策，并向您展示如何遵守法律，以免您的 PPC 广告活动受到处罚。 什么是恶意内容或软件？ 根据他们的垃圾软件政策，谷歌将恶意内容或恶意软件定义如下： 「恶意软件是专门设计用于危害计算机、移动设备、其运行的软件或其用户的任何软件或移动应用程序。恶意软件表现出恶意行为，包括未经用户同意安装软件和安装有害病毒。网站管理员有时没有意识到他们的可下载文件被视为恶意软件，因此这些二进制文件可能会在无意中被托管。」 您的着陆页可能不包含恶意软件。但是，恶意软件检测过程是自动化的。它聚合来自各种来源的数据以试图检测恶意内容。因素包括地理区域、内容和使用的网络技术。 让恶意软件远离其 Google Ads 生态系统符合 Google 的最大利益。因此，他们有时过于谨慎。如果发生这种情况，您需要联系支持人员并证明您的广告没有违反他们的政策。然后，您可以再次提交审批。 这些要求适用于您的广告以及您的网站或应用使用的任何其他软件或直接链接到内容中的任何其他软件。根据其不需要的软件政策。

使用重写此内容并保留 HTML 标记 按点击付费 (PPC) 优化是一场马拉松，而不是短跑。各种类型的企业主和营销人员都发现在线广告要取得可持续的结果是多么困难。造成这种困难的主要原因之一是谷歌及其算法的不可预测性。 高性能 Google Ads 的具体公式可能会在一夜之间发生变化，而且通常没有任何警告。对企业而言，利用互联网从未像今天这样重要。然而，让您的销售、销售线索和订阅依赖于 Google 变化无常的需求可能会造成危险情况。 赢得 PPC 的关键是拥有可靠的付费搜索优化清单。这样，您就可以更有效地构建您的广告系列，从而获得更高的投资回报。以下清单将为贵公司的 PPC 活动提供一个很好的起点。它包括行之有效的策略，同时它仍然足够灵活，适用于任何行业和谷歌未来做出的改变。让我们开始吧。 1. 从 SMART 目标开始 太多的营销人员错误地认为他们会在进行过程中 「弄明白」。任何计划的第一步，更不用说付费搜索优化清单了，就是要确切地知道您的目标是什么。没有目标，您将不知道您的竞选活动是否成功，因为您在此过程中没有任何可参考的东西。 如果您的广告或活动的主要目标是产生销售、潜在客户、注册、粉丝、信息或其他内容，您需要预先决定。但并非所有目标都是平等创建的。 如果您使用 SMART