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雕塑家的艺术与PPC管理：学习持续改进与累积优势 在雕塑家创作杰作时，是通过不断地削去最小的材料、磨圆最锋利的边缘并打磨底下的美感来实现的。 如果雕刻家只致力于凿子的粗笔和重击，石头会以意想不到的方式破裂，杰作无疑会被毁掉。 真正的杰作只能通过许多微小的增量变化来创造。 当然，你不是雕塑家；您是按点击付费 (PPC) 的营销人员。但是，您可以从这个增量更改示例中学到很多东西。这是您可以在 PPC 工作中利用的一课，尤其是在您如何管理广告系列方面。 太多的营销人员试图用广泛的笔触来管理 PPC 活动，但大的变化可能只会产生短期的利益，并伴随着巨大的风险。而且，它们通常不是必需的。 相反，成功的 PPC 管理就像杰作雕塑一样，需要小的、持续的和积极的改变。随着时间的推移，这些微小的变化会产生累积的优势。 什么是1%改进原则？ 也称为总边际收益原则，1%改进规则本质上是这样一种理解，即小收益(小至1%的变化)最终会随着时间的推移带来巨大的改进。 通过将大型项目(例如 PPC 管理)分解为最小的组件，可以更容易地发现进行细微改进的机会。 这些细微的改进很快就加起来了。事实上，它们呈指数增长。如果你全年努力每天提高1%，那么你的累积优势将等于3778%的增长。 还不错吧？ 自然地，很难保持持续的上升趋势，而且可能有几天，1%的变化是相反的方向。 好消息是，积极的变化比消极的变化产生的影响要大得多。休息日不会毁掉你所有的辛勤工作！ 改善方法

您有没有想过每次都点击同一个广告并访问同一个着陆页？Google Analytics（分析）唯一身份访问者是在指定时间段内访问您网站的不重复（仅计算一次）访问者的数量。 例如，如果您坐在办公室浏览有关某项促销活动的广告，并在您回到家后再次浏览它。该页面的总用户数为 2，但唯一用户数为 1。这就是为什么 Google Analytics（分析）唯一用户数是分析该数字的一个很好的指标。 现在，您是否对 Google Ads 上的“点击次数”和 Google Analytics 上的“用户”感到困惑？衡量点击次数和用户数存在一定的差异，但转向互联网的美妙之处在于： “网络营销的美妙之处在于你可以衡量一切。” 多年来，这句格言一直被许多网络机构和数字员工高举，但我们应该记住，当我们使用 Google Analytics 和 Google Ads 等高级工具进行衡量时，它并不总是直截了当的。 Google Analytics 和

运行成功的PPC活动的挑战 运行一个成功的PPC活动有很多挑战。当然，如果您为多个客户管理PPC帐户，您将面临一场艰苦的战斗。处理多个帐户的详细信息和管理非常耗时，并且可能会导致错误。 值得庆幸的是，Google意识到了这一点并创建了一个名为“我的客户中心”(MCC)的工具。这使您可以从一个地方管理您的所有Google Ads帐户。无论您拥有多个品牌、为代理机构工作，还是为众多客户做广告，它都可以成为提高工作效率的绝佳工具。 我们将在本文中讨论Google Ads MCC帐户的优势及其运作方式。我们将讨论谁应该或不应该使用这种帐户类型。这样，您就可以了解将MCC用于特定工作流程的最佳方式。让我们开始吧： 什么是Google Ads MCC帐户？ MCC提供了一种替代方法，可以替代使用来自不同客户的多个Google Ads帐户的手动方法。它将它们全部组合在一个帐户的保护伞下。您可以根据需要添加任意数量的帐户，它是一个强大的工具，可以在您的日常工作流程和客户引导中节省时间。   为什么要使用MCC帐户？ 使用MCC帐户，您可以： 使用单点登录访问所有Google Ads客户帐号，包括其他经理帐号。 从一个易于阅读的单一仪表板搜索、导航和管理您的所有帐户。 从您的经理帐户中为您的客户帐户创建和管理活动。 轻松比较所有帐户的效果并同时为多个帐户生成报告。 使用整合账单为您的所有客户账户获取一张简单的月度发票。 使用警报有效地监控所有关联的帐户。 在您的经理帐号中快速创建和关联Google Ads帐号。 Google

Google Ads 对努力扩大数字化影响力的小型企业大有裨益。它可以为他们打开许多新的大门。然而，这只有在他们的广告编写得当并且有策略地使用以获得最大利益时才有可能。 创建高转化率的每次点击付费 (PPC) 广告需要时间、大量的创造力以及数月又数月的严格测试。它对广告商的资源和精力要求很高。如果您是戴着这顶帽子的企业主，它很快就会变得难以处理。 忙碌的营销人员如何在不花更多时间投入的情况下从每个广告组测试多个广告中获益？答案在于 Google Ad Suggestions 功能。尽管那些广告专家也大多依靠自己的经验和技能，因此他们更喜欢拥有自己的广告，但您仍然至少应该了解 Google Ad Suggestion。 Google 广告建议可为广告客户提供更深入的见解，以提高他们的广告效果、Google Ads 出价策略、受众群体和定位以及整体帐户健康状况。在本文中，您将了解如何使用 Google 广告建议来优化您的广告策略并推动转化。 什么是 Google 广告建议？ Google Ad

无论您是企业主、按点击付费 (PPC) 新手还是数字营销天才，发起 PPC 营销活动都是一项挑战。毫无疑问，这是推动潜在客户和促进销售的好方法，但只有在正确实施的情况下才会如此。 PPC是最具成本效益的在线广告方式之一。通过允许广告商制作和发布广告，然后按点击收费，其成功和可承受性取决于广告商的知识和技能。 因此，在您一头扎进自己的 PPC 营销活动之旅之前，请想一想您可以从 PPC 营销专家那里学到什么。通过提出几个关键问题，您可以更好地了解 PPC 活动的性质，这很可能会改变您的命运。 准备工作：了解你的目标 在询问 PPC 营销专家您的问题之前，您应该首先决定您希望通过您的活动完成什么。 对于许多广告商来说，目标是增加销售额和最大化收入。对于其他人来说，这是额外的曝光。销售和品牌知名度等基本目标是一个很好的起点，但是，您还应该瞄准更复杂的目标。 设定目标时，请考虑 PPC 活动的这些要素： – 跟踪通过点击引导至完成的表格。 – 如何将每次转化费用降低到特定点。

人类是聪明的——这一点毋庸置疑。这是我们通过在不同生活领域（如食品工业、健康、技术等）带来改进而始终保持进步的主要原因。然而，我们的大脑中也会发生很多不聪明的事情。虽然您可能认为自己是一个完全理性的思考者，可以通过逻辑和事实得出结论，但您不是。 人脑可能是已知世界中最强大的大脑，但有几个障碍阻碍了我们以 100% 逻辑为基础进行思考的能力。我们过去的经历、观点、感受和其他偏见等讨厌的事情会妨碍做出完美的决定。有时，我们的大脑会使用潜意识的捷径，即实用但并不总是完美的启发式方法。 认知偏见和启发法以许多不同的方式影响我们的思维，尤其是当我们试图做出决定时。了解认知偏差对营销人员至关重要。营销人员不仅每天要做出数百个决定，而且还要努力让客户做出有利的决定，从而带来转化。 因此，营销中的认知偏差既有积极影响，也有消极影响。在本次讨论中，您将了解消费者做出并不总是合乎逻辑的决定的一些方式。利用这些认知偏差可以帮助您提高转化率并发展您的业务！ 第 1 部分：营销中的认知偏差概述 了解营销中认知偏差的基础知识是利用人脑如何运作对您有利的第一步。在学习如何利用认知偏差提高转化率之前，您需要了解它是什么以及它为什么会发生。 什么是认知偏差？ 根据定义，认知偏差是我们处理信息时发生的思维错误。通常，认知偏差会自动发生并且没有意识到。这是你的大脑试图根据它已经知道或相信的东西来理解信息的方式。 认知偏差的发生有六个主要原因： 记忆力：每个人都会不时忘记一些事情，但当我们记错信息或将想象或看到的事情误认为是真实发生的事情时，这种认知偏差确实会误导我们的思维。 社交：如果您的朋友正在这样做，也许您不会跳下桥，但我们都会在某些时候跳上潮流而感到内疚。随大流或我们… … 当您意识到消费者头脑中使用的实用但不那么合乎逻辑的捷径时，您可以创建引人入胜的营销活动，将您的品牌和产品定位为显而易见的选择。 同时，克服自己的偏见将帮助您做出更明智、更安全的决定，而不是基于冲动、便利或任何即时感受。总之，这些关于营销认知偏见的课程将使您的业务和活动获得更多转化，从而取得巨大成功。 霸（全文完）

使用智能广告系列无论您是付费广告的新手还是每次点击付费（PPC）的老手，Google Smart Campaigns都可以成为您最好的朋友。作为Google Ads核心的人工智能技术的快速发展使PPC营销成为一头完全不同的野兽——在2021年可能更容易驯服。 您可能已经熟悉智能出价，这是一种由Google AI主导的出价策略，您可以在任何广告系列类型中使用。相比之下，Google Smart Campaigns对您的要求更少。事实上，您甚至不必提供广告组——Google可以自行完成。 Google Smart Campaigns有很多值得关注的地方。让我们看看他们能为您做些什么。 您可以在哪里使用智能广告系列 您可以在三个不同的类别中使用Google智能广告系列： – 智能搜索活动。 – 智能展示广告系列。 – 智能购物活动。 下表为您提供了快速洞察力，帮助您了解每种类型的智能广告系列的可能性。 Google智能广告系列与标准广告有何不同？ Google Smart Campaigns非常适合缺乏时间或专业知识来正确管理其Google Ads帐户的中小型企业。如果您对PPC广告有更多的经验，您可能会更喜欢标准的广告系列。Google

如何细分您的受众 一般网站访问者——这些人访问过您网站的任何页面，即使只是一页。 购物车或潜在客户表单放弃者 – 这些人将产品添加到购物车但未完成购买。 最近的转化者——这些人一路走过购买路径，从你那里买了东西。 忠诚客户——这些人多次向您购买产品，可能持续数年之久。通过客户匹配上传您现有的忠实客户电子邮件列表。 什么是 Google 购物中的相似受众？ 何时在 Google 购物定位中使用相似受众 使用亲和力受众安全地扩展 如何在 Google 购物活动中设置亲和力受众 登录您的 Google 广告帐户。 从左侧菜单栏中选择受众。 选择您的广告系列，然后设置您的亲和力受众。 充分利用亲和力受众 接触比赛的观众 贸易展

选择正确的关键字和出价策略可以真正提升您的 PPC 广告系列。当您将 PPC 目标与完美的出价策略结合起来时，您很快就会体验到更多的竞价获胜和整体更强的转化率。 然而，这不仅仅是选择正确的出价策略并按下去的问题。您仍然需要密切关注出价的执行情况。他们随时都在参加数以千计的拍卖会。因此，管理出价可能是您的活动管理中一项艰苦的工作。 幸运的是，Google Ads 引入了智能出价策略，减轻了 PPC 经理的负担，同时仍然可以利用出色的出价策略带来的强大优势。 什么是 ROAS 以及目标 ROAS 如何运作？ ROAS 代表“广告支出回报率”。从本质上讲，它是您在 PPC 广告上花费的每一美元通过转化获得的价值。 那么，投资回报率？ 不完全的。ROI 专注于计算利润，这意味着我们不仅要考虑广告支出，还要考虑销售商品的成本和运营成本。 如何计算 ROAS：广告支出回报率的简单公式

旅游和COVID-19：应对策略 很少有行业像旅行和旅游领域那样受到 COVID-19 的严重打击。大流行导致旅行限制和消费者需求下降。联合国世界旅游组织估计，2020 年全球旅游业可能减少 20-30%，造成约 500 亿美元的损失。旅游业和 COVID-19 现在以一种对业内公司不利的方式错综复杂地联系在一起。无论您是针对博物馆、游乐园、度假胜地、旅游还是任何其他旅行体验进行营销，您都需要制定正确的计划。 在本文中，我们将讨论旅游业和旅游品牌如何在这个独特的时期改变其生存和发展的方式。以下是即使在冠状病毒期间也能运行有利可图的每次点击付费 (PPC) 活动的十种强大策略和策略： 在投入您的活动之前：您首先需要了解的内容 如果您为旅游品牌开展 PPC 活动，您可能会关注很多事情： 提高旅行意识。 增加您对旅行服务的渴望。 吸引访问者访问您的目标网页。 您之前旅行和访问的导游和演示。 如果他们在大流行期间甚至不旅行，至少要强迫他们订阅。 为以后的预订做一个线索记录。 此外，您的活动应该考虑对旅游活动感兴趣的人的购买历程。有四个主要阶段： 1.做梦