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知道如何花费你的营销预算是成功的关键。 您需要就如何投资预算以最大化您的结果做出明智的战略决策。 需要根据数据做出明智的战略决策，而不是直觉、意见或假设。 这些方法没有证据支持，这意味着无法保证其准确性。换句话说，很容易让直觉引导你误入歧途，但数据很少会误导你。 本次讨论将着眼于如何花费营销预算的数据驱动方法。使用这种方法，您将优化每一美元的支出并最大化您的 PPC 投资回报率！ 让我们开始吧。 如何花费营销预算——数据与假设 在我们详细介绍采用数据驱动的营销预算方法之前，让我们首先讨论一下为什么应该选择数据而不是假设。 数据为您的决定和各种选择提供了证据。数据不是猜测最佳行动方案，而是向您展示正确的路径。 假设是主观的，并且基于不准确的细节 （过去的经历、直觉等），这不是您经营业务的方式。 在 PPC 中尤其如此，因为您直接为关键字点击付费。如果您不依赖数据来确定您投资的搜索词，您将难以正确利用您的预算。 您不想盲目地分配预算。相反，您希望依靠数据来找到可能的最佳投资。 唯一可以接受假设或直觉的情况是当您缺乏数据时。也就是说，您应该记住，使用意见做出的任何决定都是不稳定的，可能不会产生很好的结果。 数据驱动的营销和预算方法的好处 决策的准确性并不是数据驱动的营销和预算方法的唯一好处。有很多理由放弃基于猜测或直觉做出的决定。 时间和清晰度 时间是一些企业依赖直觉而不是数据的最常被引用的原因。 这些企业错误​​地认为收集、分析和处理用于决策的数据太慢而没有价值。 他们会告诉你：「必须迅速而积极地做出决定」。 这种情绪有一定的道理。使用数据可能很复杂且乏味，但前提是您尝试手动处理它。 使用正确的工具和技术，数据分析变得更加高效。您甚至可以使用适当的人工智能解决方案自动化该过程！

Research shows that over 2.5 trillion bytes of data are generated every 24 hours in the world today. Yes, you read that right. You can

帕累托图在企业中的重要性 帕累托图在当今的企业中非常重要。为什么？这些图表绘制了缺陷的频率及其对您的业务的累积影响。这使您可以更轻松地确定需要紧急关注的问题的优先级。 想象一下，通过采用帕累托图作为您的首选可视化设计之一，您将节省的时间和其他资源。您可以选择使用附加组件来增强您的 Google 表格以访问 Pareto Charts。 如何为您的数据故事绘制帕累托图不必有压力，甚至不必费时。本博客将引导您完成步骤和提示，帮助您开始使用 Pareto 图。如果您的目标是通过出色的库将您的数据讲故事技能提升到一个新的水平，请继续阅读。 什么是帕累托图？ 您可以使用 Pareto 图，尤其是当您遇到多个相关问题或业务中存在多种原因的常见问题时。帕累托图可以根据事件对共同战略目标或目标的影响对事件进行分类。这种可视化设计旨在根据数据的出现频率对数据中的关键变量进行分类。 帕累托图基于经典的 80/20 规则。该规则说，20% 的因果因素导致 80% 的总体结果。例如，世界总财富的 80% 由 20% 的人口持有。 这个易于阅读的图表可防止您通过发现前

使用 Sankey 图制作器创建引人注目的数据可视化 在我们直接跳到操作指南之前，让我们看一下定义部分。 什么是桑基图？ 定义：您可以使用桑基图来可视化具有类似流动属性的数据，例如材料、能源、成本等。能量流图是一种桑基图，它跟踪来自原始或主要能源的能量流动。 您需要一个 Sankey 图表制作工具来从复杂和庞大的数据中提取高级见解。这张图表将读者的注意力吸引到巨大的流量、最大的消费者、主要损失和其他见解上。此外，Sankey 使用链接和节点来揭示关键指标之间关系的隐藏见解。 节点的大小与所审查的数据点的数量成正比。 两倍宽的流表示度量值的两倍。您需要一个 Sankey Chart 制作器才能访问此可视化以讲述数据故事。 表中的内容： 什么是桑基图？ 最好的桑基图制作者 如何使用 Sankey Chart Maker 创建 Sankey 图 如何使用最佳桑基图制作工具创建桑基图？ 如何使用

业务增长归结为调整和发展以满足客户的需求。为此，您必须了解您的客户想要什么——他们的痛点是什么，他们在寻找什么？嗯，这就是调查结果的数据分析发挥作用的地方。 一项好的调查对您的业务增长至关重要。它不仅仅是提出一些问题并将它们发送给您电子邮件列表中的每个人。这并不是说在进行良好的调查之前，您需要成为技术领主或量子物理学专家。这是一个简单的过程——您会发现如何做到这一点。 调查结果的数据分析意味着使从调查中获得的信息有意义。通过调查数据分析，您可以深入了解客户的想法，提炼他们的意图，并做出对您和您的忠实客户都大有裨益的明智决策。 面对现实吧; 随机的、有偏见的和倾斜的数据是没有用的。为了获得最佳效果，您需要执行准确的调查数据分析。您还将了解此工具中的一个工具，该工具可为调查分析提供良好的可视化。但在深入探讨如何进行调查数据分析之前。以下是调查数据分析的简要概述。 在本博客中，您将了解以下内容： 什么是调查数据分析？ 无论你在哪个行业，你都必须做出决定。好的决定不是你想象的产物。远非如此，它应该来自可靠的来源——从您的客户那里获得的全面数据。这就是调查数据分析发挥作用的地方。 调查数据分析是从客户收集的数据中得出见解和合理结论的过程。收集的数据可以是定性陈述、硬百分比或介于两者之间的任何形式。 通过密切关注您的数据，您可以识别模式。反过来，这将帮助您了解整个数据集的含义。例如，如果您管理一家数字营销机构，并注意到您的客户提到您网站的加载时间很慢。您将很好地了解为什么您的网站上的跳出率一直很高。高跳出率几乎会影响你的销售额——你的销售额会下降！ 要对调查结果进行数据分析，您必须使用标准程序从您的受众那里获得调查。通过这种方式，您可以最大限度地减少有偏见的意见，并且几乎可以获得可以帮助您做出明智决策的数据。 从受众那里获得可靠数据的一种可靠方法是使用问卷——无论是在线还是离线，从问卷中获得的结果都可以。但是您可以通过使用社交网络、二维码或电子邮件获取数据来加强您的游戏。 现在您已经很好地了解了调查数据分析是什么，您必须了解构成国际在线调查的内容。 什么是国际在线调查？ 如果您在互联网上看过或完成了一份数字问卷，那么您可能已经看过一份国际在线调查。这是目标受众 （或受访者） 填写表格的结构化问题。该过程非常自然且耗时较少。 收集数据的传统方法很好。但是，如果您正在寻找一种更便宜且更具吸引力的数据收集方式，那么国际调查可能是您最好的选择。要开始，您必须与专家团队合作，他们将评估存储在数据库中的数据。 为了提高参与国际在线调查的水平，你必须提供一些东西——以折扣、奖励积分或礼品卡的形式进行激励——任何对受访者来说很有价值的东西。通过这种方式，您可以从观众那里挖掘数据，同时他们会获得实物奖励。这对每个人来说都是双赢的局面。 如果您遇到两项国际在线调查，您最有可能完成哪一项——一项有附加奖励，还是一项没有奖励？它可能是有奖励的——这就是你的客户的想法。 简而言之，将奖励附加到在线调查可能会帮助您从目标受众那里获得更多数据。没有两种方法。 接下来，国际在线调查可以有多种形式——它们可以是复杂的问题，也可以是简单的问题。 假设你有来自不同国家的人如何度过业余时间的数据，调查数据分析将类似于下图。 进行调查分析的好处 简而言之，调查分析可帮助您得出有关受众的有意义的结论。通过仅仅询问有关您公司的意见或反馈，您将深入了解听众的思想，并且几乎了解他们的想法。反过来，这将帮助您进行相关调整并促进您业务的整体服务交付。 现在，这里是如何使用好的设计创建调查。 使用好的设计创建调查

毫无疑问，Excel 非常适合处理数据和对其执行任何分析，但是当我们说 Excel 电子表格有可能破坏您的数据故事的限制时，您会同意。 对于初学者，Excel 附带了一个有限的图表库，可用于可视化数据。 好吧，解决方案不是放弃您心爱的 Excel。高级 Excel 图表附带了一个工具，可以增强您最喜欢的电子表格。它会变得更好。 该工具附带 80 多个高级 Excel 图表和图形。完整阅读博客，了解创建令人惊叹且富有洞察力的图表所需的工具。 在这篇博文中，我们汇总了策略和可视化工具，您可以使用 Excel 充分利用数据。如果您的目标是将您的数据讲故事技能提升到一个新的水平，请继续阅读。 在此博客中，您将发现： 如何使用高级 Excel 图表可视化您的数据 如何安装 ChartExpo 插件以访问高级

工具帮助我们更有效地工作，并与策略和技术一起运作，以改善我们完成工作的方式。 当您拥有正确的工具和技术时，完成任务将毫不费力。但是，不正确或低效的工具和方法可能会产生相反的效果，实际上会减慢您的进度。 在营销中尤其如此，因为速度和效率对成功至关重要。 如果您想了解最好的营销策略工具和技术，那么您来对地方了。 我们将分解不同类型的工具、先进营销工具和技术的好处等等。您将了解用于 Google Ads 数据分析的 gem 工具 PPC 信号，这将有助于将您的投资回报率提高到许多步骤。 让我们开始吧！ 营销策略工具和技术有什么区别？ 工具和技术有着密切的关系，这可能会引起一些混乱。对于本次讨论，定义每个术语至关重要。 工具可帮助您完成任务。它们需要某种形式的输入来产生一定水平的输出。通常，工具会增加您的正常结果。或者，它允许您用更少的资源完成相同的输出。 另一方面，技术是用于简化流程或任务的方法。使用工具可能是您技术的一部分。同样，技术可以帮助您提高仪器或设备的输出。 例如，关键词研究和规划师就是一个工具的例子。使用此工具优化您的 PPC 目标以专注于长尾关键字是一种技术。 您可以看到工具和技术如何紧密地相互配合。 正确的营销策略工具和技术能提供什么？ 「你的好坏取决于你使用的工具。」 无论工作多么乏味，只要您拥有正确的在线营销工具和技术，事情就会变得简单。 这是定价工具时要记住的重要一课。有时，最好投资更昂贵的工具，因为它更适合这项工作。

We are sure you have heard the following phrases many times: "Don't miss out on these key insights." "Do you have the insights needed for

作为营销人员，我们都欣赏日常生活中的自动化水平。我们可以专注于最关键的任务。更好的是，获得我们可能忽略的见解。 即使有了自动化，仍有工作要做。如果没有正确的输入，最有效的自动化将不会产生任何结果。 自动化现在无处不在。Google 智能广告系列、Facebook 自动广告以及现在的动态搜索广告 (DSA) 了解动态搜索广告的示例： DSA 是 Google 根据用户查询创建的一种广告。假设您有一个销售手机及其配件的电子商务网站。您还提供电话维修服务。以下是 DSA 的工作方式： 用户键入 「iPhone 13 Pro」。 Google 会抓取您的电子商务网站。 查找最相关的页面。 使用您的网站内容 （例如标题） 来制作相关的广告。 向用户展示广告。 那是另一个层面的自动化。不是吗？ 您必须创建的部分动态搜索广告 您可以帮助 Google