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在您开始考虑如何分析调查数据和呈现调查结果的最佳方式之前，您需要了解如何衡量每个问题，以及理解原始数据和响应所需的分析类型。 数据可视化是一个越来越流行的术语，特别是对于那些经常分析数据的人。数据可视化是获取数据并将其转换为可视化的过程，例如图表或地图。 当您尝试检测数据中的模式、趋势、异常值和其他事件时，可视化数字是最有效的策略。通过将原始的统计数据转化为可视化的东西，人脑更容易理解复杂的数据集。 换句话说，良好的数据可视化为您收集的数据赋予意义和背景，即使信息本质上很复杂。这在向他人展示或报告您的发现时也非常有用。您希望观众快速得出预期的结论。 如果您正在分析和呈现调查结果，数据可视化是呈现数据的最佳方式。通常，您被迫筛选调查结果并手动挑选关键趋势和行为。然后，您需要决定如何使用结果并将结果呈现给您的销售、营销和客户服务团队。 如果这个过程听起来很熟悉，那么可能是时候寻找一种新方法了。 在本博客中，您将学习： 如何使用最佳方法分析和呈现调查结果 数据可视化：分析和呈现调查结果的最佳方式 调查结果的最佳数据可视化选项 李克特量表 分数条形图 评分条形图 调查分数汇总表 分数明细表 评分表 情绪分析图 商业调查的重要性 进行调查的挑战 如何分析和呈现调查结果？ 数据可视化在显示调查结果中的作用 ### 如何使用最佳方式分析和呈现调查结果？ 在以下视频中，您将学习如何以最佳方式向利益相关者展示您的调查结果。可视化使您可以轻松地展示您的调查结果，因为它们很容易创建和解释。 如果您想了解有关自定义此图表、设置属性、页眉、页脚和标签的更多信息，您可以阅读我们关于如何呈现李克特量表数据的指南。

内容为王 - 了解关键字搜索量的重要性 在数字营销中，「内容为王」 是一个常见的说法。无论您是在开发博客、社交媒体帖子、PPC 广告还是网页，都需要相关优质的内容。关键字是相关内容的核心。当用户搜索特定关键字时，您需要检查关键字搜索量。 进行有效的关键字研究是数字营销人员的重要技能之一。要确保您的内容对目标受众可见且有价值，您需要建立一个强大的关键字列表，这将指导您的内容和写作方式。此外，关键字研究和检查关键字搜索量对于 PPC 营销和 SEO 也是必不可少的！ 内容可能是王道，但是关键字构建了这座城堡。 许多营销人员依赖关键字建议工具来帮助他们更轻松地选择有价值的关键字。PPCexpo 关键字规划师是营销人员的最佳选择之一。您可以检查关键字搜索量，并使用此工具进行更多操作。 PPCexpo 关键字规划师为营销人员和广告主提供大量有用的关键字数据，包括关键字建议、每次点击费用等。 这些功能使 PPCexpo 关键字规划师成为市场上其他关键字研究工具的绝佳替代品。无论您需要 PPC 关键字、内容关键字还是 SEO 关键字，PPCexpo 都可以满足您的需求！ PPCexpo 关键字规划师是什么？ 关键字研究涉及列出可能与您的业务相关的关键字，并分析它们的价值。通过查看多个因素来定义关键字的价值，如： 检查关键字搜索量 竞争 成本 意图 PPCexpo 关键字规划师是一种工具，帮助营销人员更有效地评估这些潜在关键字机会的价值。 PPCexpo 关键字规划师如何工作？ PPCexpo 关键字规划师使用 Google Autocomplete 为您输入的任何主题生成数百个相关关键字。Google 会根据多种因素推荐这些相关搜索。 借助 Google Autocomplete 的帮助，PPCexpo 关键字规划师能够快速构建相关搜索词列表，并提供其他数据来估算成本、相关性等因素。您可以使用易于使用的界面查看和比较所有关键字机会。 PPCexpo 关键字规划师的功能 关键字规划 使用 PPCexpo 关键字规划师，您可以快速查找和分析与您的业务相关的数千个关键字，用于内容创建、PPC 广告、SEO 等用途。 检查关键字搜索量

虽然人们经常对数据和信息感到困惑，但两者是完全不同的。数据是原始且无组织的形式，必须通过人或机器进行处理以使其有意义。它通常包括事实、观察、感知、数字、字符、符号和图像。在正确组织之前，数据可能是简单的、显然是随机的和无用的。 另一方面，信息是从您的数据中得出的有形见解或事实。与数据不同，信息是在给定的上下文中处理、结构化或呈现的，以使其有用。例如，每个学生的考试成绩都是一条数据。而整个班级的平均分数是您可以从给定数据中推断出的信息。 另一个与数据和信息相关的概念是知识。它指的是您了解数据和信息周围发生的事情的能力。知识是您从获得的数据和信息中推断结果的专业知识和智慧。 那么，我们为什么要谈论数据 vs. 信息 vs. 知识？ 这是因为，作为按点击付费 (PPC) 专家，您应该知道什么是数据以及如何利用它来获取有用的信息，从而获得更好的知识来指导您的活动决策。 您可以通过多种方式在 PPC 广告中获取数据。 假设您有一个包含 20 个广告组的 PPC 广告系列，每个广告组平均有 20 个关键字，每周 7 天、每天 24 小时定位到

如果您想充分利用每次点击付费 (PPC) 广告系列，您需要制定正确的策略。PPC 营销中的每一个细节都很重要，不仅因为广告成本，还因为适当优化后广告的规模和覆盖面。 不要在没有清楚了解要实施的经过验证的策略和要避免的错误的情况下跳入付费搜索优化。这可能是浪费您的预算或在转化方面取得巨大成功之间的区别。 如果您将额外的时间和意识投入到您的 PPC 活动中，您可以发现错误并保持在正确的轨道上。这样一来，您的投资回报率 (ROI)、每次转化成本 (CPA) 和其他指标都需要实现高盈利能力。 在本文中，我们将帮助您避免营销人员为获得最佳增长轨迹而犯的最关键的 PPC 错误。 1. 未能与您的目标保持一致 运行 PPC 帐户时，您可能犯的第一个也是最大的错误是未能使其与您的广告系列目标保持一致。拥有更高的点击率 (CTR) 和更低的每次点击成本 (CPC) 固然很棒，但这些往往是虚荣指标，没有基于您的目标的指导策略。 您需要明确您的目标或您所服务的组织的目标。否则，您将不知道决定成败的标准。 设定目标的一个很好的框架是

如果您是按点击付费 （PPC） 的营销人员，那么关键字研究应该是您的首要任务。您的目标市场使用的关键字告诉您他们的想法、愿望以及他们用来表达这些想法、愿望和语言。因此，如果有办法获得更多相关的关键词，你应该好好利用它。 Google Ads Keyword Planner 是进行此关键字研究的绝佳工具。 但是，在过去，您需要获取该工具的原始数据，然后自己按照不同的类别进行整理。Google 现在可以更轻松地优化您的关键字，以便它们与您的广告系列更相关，同时节省时间。 在本文中，我们将介绍 Google Ads 新的关键字优化功能的优势。我们还将向您展示在何处访问此功能以及如何使用它来获得更好的 PPC 活动结果： 什么是 「优化关键字」 功能？ 在 Google Keyword Planner 更新中，他们发布了 「Refine Keywords」 的测试版，这有望为您的 PPC 管理团队节省大量时间。这个新功能可以自动按照品牌、非品牌、成长期、产品等类别对您的关键词进行分类。 例如，如果您针对与 「男式牛仔裤」 相关的关键字投放广告系列，您过去需要数小时才能对数千个关键字提示进行分类。现在，您可以过滤不同的属性、添加关键字或删除关键字。您可以按尺寸、颜色等进行排序，以便仅根据与您的品牌最相关的条款出价。 在关键字规划器中哪里可以找到 「优化关键字」

视频广告是一种收集大部分网络流量的简单方法。 什么是谷歌电视广告？ 谷歌在 2018 年底推出了电视屏幕作为一种设备类型。 成功率是多少？ Google 允许您查看电视广告的报告，以帮助确定每个广告的影响，从而帮助您计算发布的每个广告的成功率。 如何为视频广告系列设置设备定位？ 如果您希望定位设备并监控成功率，只需按照以下 9 个步骤操作： 谷歌电视广告值得投资吗？ 谷歌电视广告对预算紧张的广告客户非常友好。 关于 Google TV 广告的一些重要注意事项 无论您使用何种 Google TV Ads 设备类型或广告格式，请始终确保内容适合平台的需求。 未来该何去何从？ 让我们回到上面提到的一个统计数据：

数字营销竞争激烈。您不仅要与现有竞争对手争夺注意力，而且每天都有新的竞争实体进入市场。对于许多人来说，到达搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部似乎是一个白日梦。然而，多亏了按点击付费广告和 PPC 优化工具，这并不是一个牵强附会的想法。 也就是说，投资付费搜索广告是一种风险，就像您进行的任何营销投资一样。您的目标是最大化您的回报，并将 PPC 营销成本转化为您的业务的正收入。 有许多 PPC 管理工具可用于优化您的 PPC 活动，但要记住的重要一点是，这是一个持续的过程！您永远不会完成调整活动并进行改进以取得更大的成果。 因此，优化需要大量时间和关键资源来管理。您一直在进行关键字研究、测试新的广告文案、设计新的登录页面体验等等。一个人要承担很多！ 幸运的是，有可用的 PPC 优化工具可以帮助您的公司以更少的资源优化其 PPC 工作。本次讨论将探讨为什么优化工具很重要，为什么传统选项并不总是有效，选择 PPC 优化工具时要问什么问题，以及 PPC 信号如何解决您的优化问题。 什么是 PPC 优化工具？

想象一下，让一个六岁的孩子坐下来观看奥斯卡最佳影片奖得主。这部电影是年度最佳电影并不重要，六岁的孩子不会感兴趣，因为他们不是合适的观众。他们宁愿看海绵宝宝。 制作有效的营销活动取决于您正确定位和细分受众的能力。即使您的网站上有获奖的内容以及最引人注目的广告文案和创意，如果您没有接触到合适的人也没关系。 营销人员的主要职责是将优质优惠与合适的客户联系起来。在 Google Ads 和 PPC 营销方面，有大量可用的定位选项。谷歌以允许用户连接到他们想要的确切受众而自豪。 然而，这在纸面上比在实践中更容易，因为可用的定位选项的绝对数量可能令人难以置信。您不仅需要深入了解您的理想受众，还必须了解每个可能的定位选项以及它可以为您的广告系列做些什么。 在本指南中，您将了解自定义意向受众为广告商提供的价值主张。 什么是自定义意向受众？自定义意向受众如何工作？ Google 对此定位选项的定义如下： 通过根据您想要定位的特定关键字和着陆页对广告组进行细分，自定义意向受众可让您在展示广告和视频广告系列中为您的业务覆盖理想的受众。您可以使用具有自动创建的细分受众群的自定义意向受众，也可以通过输入关键字和与您的产品或服务相关的应用来定义自己的受众。然后，Google Ads 将向可能对网页、应用和视频上的这些关键字感兴趣的用户展示广告。 让我们分解一下。 谷歌拥有大量关于其搜索用户的数据。他们不仅知道用户在搜索中的意图是什么，还知道他们在搜索后会去哪里，甚至首先知道哪些步骤导致了该搜索。这是营销人员无法轻易访问的所有数据，但它拥有非常有价值和可操作的见解。 从本质上讲，谷歌可以看到人们搜索事物时出现的趋势和模式，包括他们选择了哪些结果以及他们最终选择了什么样的优惠。通过自定义意向受众，谷歌通过查看他们过去的搜索数据将广告商与相关潜在客户联系起来。 这使 Google 能够找到最近对类似产品和服务表现出兴趣的受众。Google 使用搜索数据来确定谁在积极寻找您的产品或服务。 在某种程度上，与旨在强调质量前景而不是数量的客户亲和受众相比，它是一种更受限制的受众定位方法。   关键字和每次点击费用在自定义意向受众中的作用 关键字在自定义意向受众中起着重要作用。在引入此受众管理选项之前，广告商将在其网页上显示的广告中包含相同的关键字，希望客户正在搜索这些术语，然后可以通过广告进行定位。 自定义意向受众功能旨在扭转这种思维方式。营销人员现在无需选择关键字并希望它们与潜在客户正在搜索的内容保持一致，而是可以针对受众实际使用的关键字进行转换。 通常，与搜索广告相比，Google 展示广告网络中高端搜索字词的每次点击费用 (CPC) 值要低得多。这意味着创建具有广泛关键字定位的展示广告系列是非常可行的，并且不会在一夜之间破坏您的银行。除了节省点击费用之外，这还带来了许多好处。 首先，它可以让您专注于为您的广告系列获取正确的关键字，而不是担心出价过高的金额和成本。此外，较低的每次点击费用金额意味着您可以定位那些与您的业务和网站极为相关的高优先级关键字。随着广告相关性的提高，您会看到更高的点击率和更多的转化，从而提升您的整体广告系列效果。

由于 COVID-19，世界各地的企业都在适应不断变化的环境，这迫使他们以不同的方式思考。Google 还在 COVID-19 期间帮助其客户维持业务。它正在努力帮助员工远程工作，使社会服务无障碍。此外，它还确保社区能够获取有关冠状病毒的最新信息。 Google 和 COVID-19：Google 帮助企业应对 COVID-19 的 9 种方式 谷歌一直在支持各行各业的企业，以及以卓越方式利用其技术的政府机构和研究人员。它超越了对公司的支持，尤其是在 COVID-19 期间。该公司致力于帮助政府减轻其 IT 系统的负担并转向在家工作模式。它还帮助医疗保健系统支持有需要的人。此外，它还支持零售等行业的企业改善他们管理客户需求变化的方式。 以下是 Google 在 COVID-19 期间如何帮助企业： 1. 提供有用的信息 谷歌正在与美国政府合作开发一个网站，重点是向人们宣传

雕塑家的艺术与 PPC 管理：学习持续改进与累积优势 在雕塑家创作杰作时，是通过不断地削去最小的材料、磨圆最锋利的边缘并打磨底下的美感来实现的。 如果雕刻家只致力于凿子的粗笔和重击，石头会以意想不到的方式破裂，杰作无疑会被毁掉。 真正的杰作只能通过许多微小的增量变化来创造。 当然，你不是雕塑家；您是按点击付费 (PPC) 的营销人员。但是，您可以从这个增量更改示例中学到很多东西。这是您可以在 PPC 工作中利用的一课，尤其是在您如何管理广告系列方面。 太多的营销人员试图用广泛的笔触来管理 PPC 活动，但大的变化可能只会产生短期的利益，并伴随着巨大的风险。而且，它们通常不是必需的。 相反，成功的 PPC 管理就像杰作雕塑一样，需要小的、持续的和积极的改变。随着时间的推移，这些微小的变化会产生累积的优势。 什么是 1% 改进原则？ 也称为总边际收益原则，1% 改进规则本质上是这样一种理解，即小收益 (小至 1% 的变化) 最终会随着时间的推移带来巨大的改进。 通过将大型项目 (例如 PPC 管理) 分解为最小的组件，可以更容易地发现进行细微改进的机会。 这些细微的改进很快就加起来了。事实上，它们呈指数增长。如果你全年努力每天提高 1%，那么你的累积优势将等于 3778% 的增长。 还不错吧？ 自然地，很难保持持续的上升趋势，而且可能有几天，1% 的变化是相反的方向。 好消息是，积极的变化比消极的变化产生的影响要大得多。休息日不会毁掉你所有的辛勤工作！ 改善方法