博客

了解你的听众。如果您曾经从事过数字营销，就会听过这个表达方式，并理解它的价值。 详细了解目标客户群的行为、兴趣和需求对于在现代营销中取得成功绝对必不可少。 但了解您的潜在客户来自何处有多重要？ 在本文中，我们将研究渠道归因，并更详细地考虑客户旅程，以更多地了解我们的受众。 什么是客户旅程分析？ 描绘客户旅程的概念并不新鲜——营销人员多年来一直在跟踪客户的动向。然而，直到最近，数据分析才走上营销的前沿。 不久前，要全面了解以下所有方面的广告效果还比较困难： 无点击的广告浏览量 直接交通 自然流量 推荐流量 跨设备旅程 但如今，营销人员可以使用更先进的工具，这为我们的流量分析驱动型解决方案铺平了道路。 什么是 Google 多渠道漏斗 (MCF)？ 通过 Google MCF，您可以了解所有独立的营销渠道如何协同工作以在您的网站上产生转化或销售。这使营销人员能够捕获客户旅程中的各种数字接触点，以便他们可以绘制出用户在转化之前所采取的路径。 通常，转换被视为旅程的结束。但更多地了解他们如何到达那里很重要，因为它让我们看到我们如何为未来的访客简化我们的营销渠道。 什么是多会话接触点？ 假设您有一家销售运动鞋的在线商店。您的 SEO 看起来不错，并且您正在通过一些付费广告建立品牌知名度。

机器学习和人工智能在数字营销中的重要性 机器的兴起正在顺利进行。事实上，已经有一段时间了。机器学习和人工智能在过去十年中取得了长足的进步，现在它们已成为现代营销不可或缺的一部分。 在此博客中，我们将了解分析驱动的营销如何塑造数字营销的未来。 数据驱动营销的 9 个关键方面 虽然许多人可能担心他们的工作很快会被机器人取代，但先进的技术对营销人员来说是个好消息。机器能够在远远超出任何人或团队所能达到的水平上进行分析和自动化。 在营销中使用数据可以非常容易地将更多东西放在自动驾驶仪上，这样您就可以创建更好、更有效的广告活动。 以下是当今工作中数据驱动营销的一些很好的例子。 1. 基于目标的谷歌广告活动 无论是展示广告系列、购物广告系列、搜索广告系列还是视频广告系列，设定目标都会改进您的决策。通过使用这些广告系列，您可以选择一个目标，然后 Google 将提供相关设置和功能来帮助您实现该目标。 2. 通过智能出价提高投资回报率 如果您想最大限度地利用预算，请尝试智能出价。这会考虑数百万种不同的信号，让您可以优化出价，从而有效地节省您的时间和金钱。 理想情况下，您应该在尝试之前对自动出价有所了解。此外，您必须启用转化跟踪才能使用智能出价。 3. 自动扩展 有时，普通广告无法传达您的报价的真正价值。通过使用自动附加信息，Google Ads 会自动创建额外的信息片段，并在您的广告展示给观众时显示它们。这有助于提高广告效果并为您赢得更多客户。 4. 加速广告投放

使用重写此内容并保留 HTML 标记 按点击付费的广告充满了可能性。它可以为您的企业打开令人兴奋的新机遇之门，帮助您建立一个人们了解和信任的知名品牌。 更好的是，PPC 广告可以使您的销量猛增。毕竟，一旦您获得大量受众的信任，您将通过有针对性的广告来增加您的网站流量、潜在客户和转化率，从而取得更大的成功。 是的，的确，这个营销渠道可以带来很多好处。但在您意识到这些可能性之前，您必须仔细查看您的广告帐户。了解什么在起作用是至关重要的。此外，您必须找出不起作用的地方。 发现这一点的最有效方法是进行 Google Ads 审核。通过这样做，您很快就会看到您的帐户需要改进的地方，并且您会确切地知道您需要进行哪些更改来优化您的广告帐户以获得更大的成功。 在本文中，我们将探讨您的企业可以从执行 PPC 帐户审计中获得的许多好处。 账户审计的 4 个主要好处 许多 PPC 经理尚未发现定期审计的力量。不幸的是，如果他们不定期优化他们的帐户，他们就会错失很多好处，例如： 减少浪费的开支 借助数据分析，您可以对您的账户的有效性进行全面评估，并查明产生负 ROI（投资回报）​​的领域。有了这些信息，您就可以通过消除浪费支出的来源来降低间接费用。 发现新机会 正如您会发现广告系列中表现不佳的方面一样，按点击付费审核将通过发现新机会来帮助您的广告系列最大限度地发挥其潜力。您可以调整广告以促成更多转化。

无论您拥有在线业务还是经营实体店，您都不能否认被客户 「看到」 的重要性。在网络世界中，这意味着您在 Google 上的排名很高。 您想在 Google 上超越您的竞争对手吗？您想吸引自然流量到您的网站吗？ 那么，Google 我的商家 (GMB) 可以成为您的灵丹妙药。据观察，平均每个企业每个月都会收到来自其 GMB 列表的 59 次操作。 无论您的公司规模如何，「Google 我的商家」 都可以为您提供一个平台，以易于理解的格式与您的受众分享有关您的业务的重要信息。最终，它可以帮助您增加点击次数并获得更多转化。 在本文中，您将了解什么是 GMB 以及为什么需要它。此外，您将探索一个分步过程，以立即设置和优化您的 GMB 配置文件。 什么是 Google 我的商家？ Google

为初创企业制定有效的数字营销策略 为初创企业制定有效的数字营销策略并非易事。营销工具和技术的单纯选择会让许多人感到困惑，无法将精力集中在任何一个领域。 Google Ads 对初创公司的 10 大好处 Google Ads 现在处于在线广告的前沿，因为它为企业提供了快速吸引合格流量的机会。这比任何搜索引擎优化 (SEO) 策略都更加有效和直接。 1. 你可以测试你的想法的可行性 在您投入太多时间或金钱之前，尽早了解您的想法是否可行很重要。通过将按点击付费 (PPC) 广告与 Google Ads 结合使用，您可以衡量市场对创意的接受程度，并尽早发现需要纠正的问题。 2. 快速产生结果 通过开展联合营销活动，营销人员可以获得一些立竿见影的效果，从而有可能在发布后不久就吸引流量到他们的网站或登陆页面。 3. 让你衡量结果 使

广告已今非昔比。时代在变。 按点击付费 (PPC) 广告的最初概念很容易理解——您为广告的点击付费。然而，随着时间的推移和营销技术的日益成熟，为点击付费似乎不再是最好的前进方式。 数字营销人员一直在努力改进他们的营销活动，谷歌的专家每年都在不断使搜索引擎和广告平台变得更加智能和优化。 现在看来，如果我们将广告系列设置为按转化率而非点击率付费，我们就可以将我们的努力与 Google 的功能相结合。 这有助于在展示广告网络上取得更大的成功。让我们看看如何。 谷歌如何变得更聪明？ 随着企业转向更加以结果为导向的数字营销世界，PPC 广告现在退居二线。事实上，它可以添加到这个领域的一长串首字母缩略词中——我们可以称之为结果导向的数字营销 (RODM)。 那么，Google 到底在做什么来推广 RODM？ 智能出价策略 让 Google 算法控制您的广告业务可能需要一些时间来适应，但这并不是一个坏举动。 通过使用机器学习技术，Google 可以设计自动出价策略来优化您的预算，以获​​得最佳的投资回报率 (ROI)。这些策略包括： 增强型每次点击费用出价 最大化转化

PDF 文档在商业世界中很流行，但尽管它们已经存在了很长时间，但它们并不完美。 但是，随着 PDF 文档中工具提示的引入，这种情况会发生变化吗？ 工具提示是一种简化用户界面 (UI) 的强大方法，因为它可以让用户更好地理解任何不熟悉的对象。 在此之前，它不太适合 PDF。然而，PPCexpo 已经着手用他们的交互技术来改变现状。这肯定会为 PDF 文档带来全新的用户体验 (UX)。 什么是工具提示？ 工具提示易于使用，通过一个小的弹出窗口进行操作，用户可以使用它来标记鼠标光标当前指向的任何命令按钮或工具栏控件。 为特定对象添加工具提示后，只要用户将鼠标光标悬停在对象上，它们就会自动显示。单击或移开光标后，它会消失。 这可以在用户需要时为他们提供关键信息，而他们只需付出最少的努力。此外，它还可以帮助软件开发人员更有效地使用屏幕空间。 智能工具提示设计如何改进 PDF 可视化 在 PDF 文档中过度使用工具提示可能会使文档因太多文本而变得混乱。如果做得好，您可以使用此功能来改善 PDF 文档的视觉吸引力。这将为使用该文档的任何人创建更好的用户体验。 它们很容易被发现

视觉冲击力比大多数人意识到的更强大。对于 Google Ads，指标的变化至关重要，这样您就可以衡量从一个时期到下一个时期的进度。 当您只看统计数据和数字时，这可能是一个挑战。但是，当您拥有数据的可视化表示形式时，此任务将变得容易得多。 PPCexpo 已经认识到这种方法的价值，现在正在帮助广告商可视化其按点击付费指标的变化——无论是正面的还是负面的。 如何？ 通过其自定义可视化，PPCexpo 更改图表。 在本文中，我们将进一步探讨此工具，并发现它对希望改进广告活动的 PPC 广告商的价值。 如何解释 PPCexpo 变化图表？ 在深入研究变化图的工作原理之前，我们需要了解积极变化和消极变化的含义。 什么是积极的变化？ 假设最近一段时间的指标值大于上一周期报告的指标值。在这种情况下，我们认为这是一个积极的变化。 正变化 = 最近一段时间的展示次数 - 上一个期间的展示次数 例如，70 = 100 - 30

,li,ol>li,p{color:black;} 您是否发现您的广告活动的点击率 (CTR) 非常高，超过 100%？ 第一次看到 200% 的点击率时，肯定会引起一些注意，对于一些数字营销人员来说，他们可能无法立即理解 200% 的点击率意味着什么。 最初，您可能想知道 Google 是否在试图欺骗您的广告，对每次展示向您收取双倍费用。不过别担心——这不是这里发生的事情。 看似不可能的点击率往往发生在广告活动的早期阶段，通常是在您只有少量展示次数的时候。 那么，这是怎么回事？200% 的点击率是如何实现的？ CTR 200% 的 4 个主要原因 无效点击率大于 100% 的可能原因有几个。让我们考虑一下它们中的每一个，以找出您可以做些什么。 Google Ads 附加链接已启用 如果您为广告启用了

数字营销漏斗的概念已经存在很长时间了，并且随着数字营销的发展而发生了很大变化。漏斗是一种营销策略，旨在吸引人们加入您的业务，然后引导他们进行转化。 拥有明确定义的渠道可以为您节省大量资源，因为它将确保您的所有营销工作都针对客户旅程的各个阶段量身定制。因此，您在解决问题时会浪费更少的精力、时间和金钱。 到本文结束时，您将了解数字营销渠道对您的底线有多大价值。 数字营销中的 PPC：营销漏斗 传统的营销漏斗分为三个阶段： 漏斗顶部 漏斗中间 漏斗底部 让我们更详细地了解每一项与按点击付费广告的关系。 漏斗顶部 漏斗顶部的主要目的是建立品牌知名度。这是人们刚刚发现他们对产品或服务的需求时。公司通过发布相关内容 （例如博客、电子书、网络研讨会和电子邮件课程） 以及在社交媒体上露面来提高品牌知名度。 通过这样做，您可以建立品牌知名度，以便人们开始将您的品牌等同于特定的产品和服务。换句话说，您希望建立信任，以便人们将您的公司视为解决特定问题或痛点的最佳解决方案。 漏斗中间 在这一点上，人们意识到他们需要一些东西。现在，他们开始考虑可能的解决方案和特定品牌。在漏斗中间，潜在客户可能已经阅读了您的博客或点击了您在 Google Ads 上投放的 PPC 广告。从那里，他们现在可以考虑您在博客或登录页面上展示的几个选项。 在数字营销漏斗中，中间是至关重要的阶段，因为它连接了漏斗的顶部和底部。如果中间环节不能在认知和转化之间提供顺畅、无缝的旅程，您就不太可能实现大量销售。 漏斗底部 这是您寻求最大化转化率的地方，并且通常会增加 PPC 数字营销工作的收入。